說到紀(jì)錄片，可能大家腦海中第一個想法就是“樸實”或“枯燥”。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的一個娛樂化、碎片化、快餐化的時代，“紀(jì)錄片”這樣一個缺乏娛樂性和商業(yè)價值的內(nèi)容載體似乎不被看好。但現(xiàn)實情況是，隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的興起，互聯(lián)網(wǎng)被融入各個領(lǐng)域，并為它們帶來了全新的發(fā)展可能。

基于紀(jì)錄片本身承載的文化傳播這一價值以及互聯(lián)網(wǎng)化為其帶來的新可能，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)對優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片這一需求也越來越大。去年的《中國紀(jì)錄片藍(lán)皮書》指出，2017年中國紀(jì)錄片的生產(chǎn)總投入達(dá)到了39億元，年生產(chǎn)總值60億元，總比增長14%和15%，中國紀(jì)錄片在過去的10年都連續(xù)取得了大幅的增長。不僅國家政府出臺政策支持社會文化團(tuán)體的紀(jì)錄片創(chuàng)作，而且，中國的三大視頻網(wǎng)站都看到了紀(jì)實內(nèi)容的發(fā)展空間，相繼加大對紀(jì)錄片的資金和人力投入。

那么借助“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，傳統(tǒng)紀(jì)錄片到底怎樣開拓發(fā)展的新思路呢？

在傳播途徑上，借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的發(fā)展

傳統(tǒng)紀(jì)錄片逐漸轉(zhuǎn)型為新媒體紀(jì)錄片。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅只是作為幫助紀(jì)錄片傳播的平臺，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)作為一種基因融入紀(jì)錄片中。在各視頻內(nèi)容噴發(fā)的時代，用戶接觸的內(nèi)容形式趨于多樣化、年輕化，而作為較深度的、嚴(yán)肅的紀(jì)錄片，在擁有貼近用戶的傳播平臺后，怎樣提高內(nèi)容的趣味性和吸引性則是一亟待解決的問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”擁有更多實現(xiàn)盈利的渠道和可能

在內(nèi)容付費的時代，各視頻網(wǎng)站也相繼推入視頻付費。鑒于紀(jì)錄片這樣一種內(nèi)容形式，其對于高學(xué)歷、高收入的人群來說具有更大的吸引力，這類人群為紀(jì)錄片買單的可能也較大。但相比于電影、電視劇，用戶對紀(jì)錄片付費觀看的意愿還是相對較低，新媒體紀(jì)錄片的營收增速較慢，盈利模式也較單一仍然困擾其發(fā)展。因此，新媒體紀(jì)錄片如何打破困局，找到一個適合自身發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式也仍然困擾著紀(jì)錄片制作者及發(fā)行者。

內(nèi)容升級

前面說到，紀(jì)錄片怎樣接近互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用和觀看習(xí)慣從而獲取用戶是一個關(guān)鍵點。為了解決該痛點，知了青年的做法是將內(nèi)容升級，將互聯(lián)網(wǎng)基因融入內(nèi)容中。紀(jì)錄片給我們的印象大多是冗長單調(diào)，而知了青年首先將其紀(jì)錄片的片場控制在15分鐘左右，更接近“短視頻”的模式，符合互聯(lián)網(wǎng)用戶時間碎片化的特點和互聯(lián)網(wǎng)短平快的傳播節(jié)奏。其次，在內(nèi)容調(diào)性上，打破嚴(yán)肅、沉重的調(diào)性，融入更年輕化的基因。比如通過邀請明星等流量擔(dān)當(dāng)加入，將紀(jì)錄片的內(nèi)容和明星話題進(jìn)行融合，從而把相對小眾的內(nèi)容推給了更多更年輕的受眾群體。

品牌文化

僅僅有了好的內(nèi)容并不足夠，打造一個專屬的品牌文化才能使平臺留住更多用戶。在垂直內(nèi)容板塊上，知了青年從了不起頻道做起，專注中國的傳統(tǒng)文化深耕文化類垂直內(nèi)容，并相繼推出完整的紀(jì)錄片內(nèi)容。在用戶運營上，將用戶進(jìn)行圈層維系，通過建立不同的文化主題，將同樣的用戶圈在該主題中，用相似群體的力量去傳播發(fā)酵同樣的文化，從而更好地進(jìn)行品牌文化的維護(hù)。

跨界商業(yè)化運營

如果說內(nèi)容及品牌文化是新媒體紀(jì)錄片的根基，那么商業(yè)變現(xiàn)則是維護(hù)其發(fā)展的血液?？梢圆捎谩熬€上+線下”模式，“線上+內(nèi)容”模式等，聯(lián)合多行業(yè)品牌，擴(kuò)張跨界領(lǐng)域，通過合理而豐富的跨界合作，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的多樣化。

在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)型是必然的，紀(jì)錄片以后如何發(fā)展大家誰也不知道，但是只有融入這個時代，才能讓紀(jì)錄片在時代的浪潮中乘風(fēng)破浪！