企業(yè)宣傳片是視頻內(nèi)容的其中一種，是以制作電視、電影的表現(xiàn)手法有的放矢地對公司的各個方面進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，是以更加直觀、靈活、簡單的方式對企業(yè)品牌產(chǎn)品進行營銷，以獲得不同人群對企業(yè)的了解與關(guān)注。

制作過程是由人來執(zhí)行的，也就是會存在主觀性，每個人的想法都不一樣，自然會呈現(xiàn)不同的效果。同樣，企業(yè)宣傳片主要是給客戶群體自然人欣賞的，因此拍攝的效果好不好，由受眾說了算。宣傳片的制作目的是否明確。

一個企業(yè)包含的信息包括企業(yè)的起源、發(fā)展史、企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等，如果把企業(yè)所有的信息都囊括在視頻里，將會造成視頻內(nèi)容過長的問題。受眾是沒有耐心花這么多時間去仔細看介紹的，尤其是現(xiàn)在時間碎片化越來越明顯的時代，受眾更愿意把時間花在時間簡短、更為直觀的視頻內(nèi)容上，在一定程度上還能節(jié)省思考的時間。因此，企業(yè)在拍攝宣傳片之前，要先確定好制作的目的是宣傳什么，才能在有限的視頻內(nèi)容里將目標明確、清晰地表達出來。

企業(yè)和受眾是站在兩個不同的立場，自然想法是不一樣的。作為一家公司的決策者，除了考慮視頻的拍攝效果，更會嚴格控制制作成本，盡可能的實現(xiàn)利益大化。企業(yè)是向消費者展示公司信息，就需要站在他們的角度思考問題，以他們的喜好作為決策依據(jù)，只有明確了宣傳片的制作目的，才能拍攝出更受歡迎的宣傳片。