宣傳片里的文案策劃是非常重要的，如果沒能確定文案那么接下來拍攝的素材，后期規(guī)劃，旁白選擇都無從談起。

首先需要考慮的是片頭，宣傳片制作的開頭決定客戶是否會(huì)在第一眼就被深深吸引，它是整個(gè)片子的引路石。一般可以把企業(yè)最為隱忍注目的地方設(shè)置在開頭，但是要規(guī)避鼓噪乏味特點(diǎn)，畢竟企業(yè)宣傳片的受眾不是同行而是客戶，大量的名詞并不會(huì)讓客戶直觀感受到企業(yè)的高大上形象，所以盡量假日一些幽默、創(chuàng)新的元素，目的是使觀眾眼前一亮。

    其次是確定整個(gè)文案的結(jié)構(gòu)，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片的策劃方案或企業(yè)宣傳片的文案公司介紹：公司的歷程，國(guó)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，用具體的內(nèi)容感受企業(yè)的實(shí)力。雖然比較俗套，但也算一種隨大流的結(jié)構(gòu)。

   第三點(diǎn)是重點(diǎn)突出企業(yè)優(yōu)勢(shì)。鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)說明可以是重之重。無論四直白還是含蓄，就是讓客戶感受到企業(yè)與其他企業(yè)的與眾不同，也就是客戶一個(gè)選擇的理由。產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些優(yōu)勢(shì)，就是受眾最想了解的。

   其四，企業(yè)文化和企業(yè)面向未來的挑戰(zhàn)也是需要考慮的。企業(yè)文化的宣傳雖然比較感性，但是適當(dāng)感情牌才能引起客戶共鳴。不能單單只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，也需要對(duì)未來的展望，才能客戶信賴。