在這個廣告泛濫的時代，企業(yè)越來越重視故事營銷和內(nèi)容營銷，微電影成為越來越多被青睞的形式，優(yōu)勢也逐漸凸顯。雖然到目前為止“微電影”還沒有一個明確、統(tǒng)一的定義，但就其特性可概括為：要有與電影作品相當(dāng)?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性并具有商業(yè)價值；主要的傳播渠道與投放媒介以互聯(lián)網(wǎng)為主；時長上藥符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳播習(xí)慣，充分利用碎片化時間。今天我們就來講講微電影在廣告市場上的優(yōu)勢。

一、微電影更具吸引力更具穿透力

每個人存在太多的未知數(shù)，所以可能僅僅因?yàn)閷ξ㈦娪皟?nèi)容的好奇而播放、欣賞，但是普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光?！拔㈦娪爸饕怯脕頋M足企業(yè)的商業(yè)訴求”，新浪對微電影如此定義。微電影采用了一種較之柔和的宣傳，除去大話空話的宣傳套路，公關(guān)意義色彩更濃厚，通過故事情節(jié)來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的文化知識?！案鶕?jù)統(tǒng)計行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研分析，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，在欣賞熒屏娛樂的同時了解日常消費(fèi)品的相關(guān)知識。微電影以其特有的傳播手段，開創(chuàng)了新的營銷模式，為品牌傳播提供了新的成長方式和空間。

微電影的問世一定程度上意味著一個新的營銷模式時代的到來。由此開始，許多公司開始紛紛效仿并推出這種藝術(shù)形式來進(jìn)行品牌推廣。從凱迪拉克的《一觸即發(fā)》到《66號公路》，益達(dá)的《酸甜苦辣》系列以及三星“蓋世”的《縱身一躍》等優(yōu)秀的微電影都散發(fā)著屬于其自身藝術(shù)的魅力，并漸漸成為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式。

從傳播學(xué)的研究理論綜述，企業(yè)在推廣自己的品牌時，已經(jīng)打破過去那種單一以制造者為核心點(diǎn)的傳播模式，而向以消費(fèi)者的意愿為中心轉(zhuǎn)移；從注重產(chǎn)品使用功效向企業(yè)價值觀轉(zhuǎn)移，由以傳播者為聚焦點(diǎn)為走向的片面擴(kuò)散， 向以消費(fèi)者的意愿靠攏，由主要依靠廣告的推廣作用向企業(yè)的品牌力與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合的全面性進(jìn)行調(diào)整。

二、微電影更具親和力

平常的企業(yè)宣傳片基本以宣傳自身為目的，久而久之很容易引起觀眾的厭惡情緒，而企業(yè)微電影約故事、模式更易讓觀眾認(rèn)可。

三、微電影更具可看性

不同的故事內(nèi)容賦予了企業(yè)微電影更完美的展現(xiàn)手法，企業(yè)微電影可以不受時間空間的拘束，可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。對于一個品牌來說，如果將所有的中心都放在產(chǎn)品上，那么這個品牌的道路注定是失敗的。除了自己提供給顧客的產(chǎn)品之外，它還必須有一些額外的東西足以占據(jù)消費(fèi)者的心智。益達(dá)富有戀愛情感的廣告片，以及帶給消費(fèi)者戀愛時的清新的味道，使得它成為了年輕人心中的戀愛產(chǎn)物，成為甜蜜蜜的專屬名詞。

微電影要對受眾的心理能夠產(chǎn)生觸動，所以它必須要體現(xiàn)出對生活的深刻感悟、努力體現(xiàn)里面出現(xiàn)小角色、小環(huán)境、小情節(jié)，做細(xì)才能真正的打動觀眾。社會信息大聚集的時代，歷經(jīng) ”魔彈論”至有限效果論”的變化，消費(fèi)者在享受信息浸染的同時也扮演分享著的角色，他們會將自己所看所經(jīng)歷的毫無保留的分享給好友。受眾的眼球集中于一點(diǎn)的時間極其短暫，怎么樣保持信息的活力，怎么讓觀眾在點(diǎn)擊視頻的短時間內(nèi)，就馬上吸引住觀眾的注意力將是企業(yè)宣傳成敗的關(guān)鍵。做不到可能就會徒勞無功，更談不上打造品牌影響力的高度。

在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，關(guān)注了宣傳的情節(jié)信息與創(chuàng)意手法，同時將互聯(lián)網(wǎng)這個年輕人活躍的地方作為自己的主打平臺。在注重顧客體驗(yàn)的同時，了解他們的生活習(xí)慣，貼近他們的心靈，讓消費(fèi)者成為自己人，讓品牌印記到每個人的心中。