國內(nèi)微電影發(fā)展非常迅速，那想要發(fā)展的更好改如何做？快餐文化的盛行，社會(huì)生活節(jié)奏的奔馳，信息技術(shù)的推陳出新，便捷易攜的電子媒介使得年輕人的生活悅來越豐富多彩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有超過 4000 萬人只使用網(wǎng)絡(luò)而不再擁有傳統(tǒng)電視。在這種形勢(shì)下，微電影的發(fā)展勢(shì)在必行，那應(yīng)該如何做才能發(fā)展的更好呢？

一、品牌內(nèi)涵方面，要加強(qiáng)微電影的核心故事推介

作為廣告與故事的高度結(jié)合產(chǎn)物，微電影廣告的創(chuàng)作模式及方法與傳統(tǒng)電視報(bào)紙平臺(tái)上投放的廣告區(qū)別很大。微電影廣告不是只單純的追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量，它一般具有高效的策劃團(tuán)隊(duì)，賞心悅目的故事內(nèi)容、精致考究的傳播語言，將產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地穿上旁人無法看到的魔法衣，不出現(xiàn)在你的視線范圍內(nèi)，卻融入到你的心中，達(dá)到無聲勝有聲的效果，是一種高級(jí)的傳播營(yíng)銷手法。

二、企業(yè)故事閘釋角度，應(yīng)該致力于提高微電影廣告的創(chuàng)作水平

進(jìn)入到媒介大聚集的時(shí)期，我們?cè)絹碓蕉嗟氖鼙娫谙硎軅鞑サ淖杂?，但同時(shí)也受到海量化的傳播環(huán)境的干擾。那么如何在巨大的資源庫中爭(zhēng)奪到潛在意愿者的注意力，引人入勝的敘事能力，跌宕起伏、扣人心弦的故事情節(jié)才是微電影廣告創(chuàng)作的關(guān)鍵。故事的主題應(yīng)該是品牌的核心價(jià)值觀或者核心理念，產(chǎn)品是整個(gè)電影的第一角色或是貫穿始終的線索。

三、注重內(nèi)容

近年來微電影迅速發(fā)展，但就市場(chǎng)上這些微電影來說質(zhì)量參差不齊。這里并不單指拍攝質(zhì)量，主要是在劇本選擇和故事講述上出現(xiàn)的問題。微電影的“微”,決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題，適當(dāng)采用較為許諧的網(wǎng)絡(luò)語言。內(nèi)容的強(qiáng)大是微電影未來發(fā)展的重中之重。

四、豐富微電影類型，培養(yǎng)微電影人才

隨著微電影的商業(yè)模式變得多元化，微電影創(chuàng)作將會(huì)迎來百花齊放、百.花爭(zhēng)鳴的新階段。微電影在整體質(zhì)量不斷提高的同時(shí)，也成為文化宣傳、傳達(dá)公益理念的重要形式。從目前的微電影看，主要以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢(mèng)想、親情等方面,而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、音樂片等公益微電影。我們知道，無論是拍攝傳統(tǒng)類型的微電影，還是具有3D效果的微電影，都需要有好的劇本和創(chuàng)作人才。各大網(wǎng)站和企業(yè)則紛紛通過電影大賽、影人計(jì)劃、微電影節(jié)等平臺(tái)，發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。

國內(nèi)微電影的自身發(fā)展還存在一些不足，例如：推品牌還是推單品？如何評(píng)估微電影的效果等等。這些問題都是不容輕視和忽略的，有待于我們積極解決。但這不足并不妨礙微電影營(yíng)銷成為傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種補(bǔ)充，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟和發(fā)展，新媒體營(yíng)銷必將駛?cè)肟焖侔l(fā)展的軌道，利用微電影展示自我已經(jīng)勢(shì)在必行。企業(yè)若能夠利用好新媒介傳播其品牌文化及價(jià)值理念，發(fā)揮其正面的“蝴蝶效應(yīng)”，必將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。