市場化生存時(shí)代(從2000年至今）

進(jìn)入新的世紀(jì)，紀(jì)錄片在中國的發(fā)展非常迅速。以中央電視臺(tái)為例，2000年一2005年在6年時(shí)間里共播出紀(jì)錄片32部，2006年8部，2007年9部，2008年48部，2009年200部……從這些數(shù)字可以看出，中國創(chuàng)作的紀(jì)錄片逐年增多。從質(zhì)量上來看，與之前的紀(jì)錄片相比，不論是創(chuàng)作手法上還是創(chuàng)作理念上都不斷創(chuàng)新、突破。

進(jìn)入新世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)化格局正在中國電視傳媒領(lǐng)域初具規(guī)模。市場化生存成為中國廣播電視業(yè)中除新聞宣傳之外其他所有業(yè)務(wù)部門需要探索與嘗試的新興發(fā)展模式，部分紀(jì)錄片制作人已經(jīng)開始嘗試向紀(jì)錄片市場化生存邁出了艱難的第一步。2000年，楊瀾創(chuàng)立陽光衛(wèi)視，亞洲首家歷史記錄片頻道開播。兩年之后，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道成立，其運(yùn)營模式已經(jīng)體現(xiàn)出明顯的市場化特征。國內(nèi)其他電視臺(tái)也緊跟改革步伐，相繼對原有紀(jì)錄片、專題片制作部門進(jìn)行市場化運(yùn)作改革。中國紀(jì)錄片人對紀(jì)錄片市場化發(fā)展熱情高漲，我們已經(jīng)能夠看到，中國紀(jì)錄片人在紀(jì)錄片市場化發(fā)展過程中所作的努力。但他們在發(fā)展過程中依然遇到制約發(fā)展的瓶頸問題，導(dǎo)致中國紀(jì)錄片市場化改革遭遇挫折。陽光衛(wèi)視苦苦支撐到2003年，終于轉(zhuǎn)向，《紀(jì)錄片》更名《見證》改在凌晨1：00播出；北京電視臺(tái)的《紀(jì)錄》也從黃金時(shí)間退走，最后停播；上海紀(jì)實(shí)頻道從開辦到2005年持續(xù)虧損。中國紀(jì)錄片在嘗試市場化運(yùn)作時(shí)，已經(jīng)注意到了市場化運(yùn)營規(guī)律對于紀(jì)錄片發(fā)展的重要性：需要將當(dāng)代文化消費(fèi)者的消費(fèi)心理同紀(jì)錄片的生產(chǎn)創(chuàng)作有機(jī)地融合起來，贏得消費(fèi)者，贏得市場。