（一）新媒體改變了紀(jì)錄片的營銷方式，完善了紀(jì)錄片的盈利模式。隨著視頻網(wǎng)站提高對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注，紀(jì)錄片制作公司也嘗到了資本市場的甜頭。付費(fèi)版權(quán)逐漸在產(chǎn)品營銷中占據(jù)了重要地位。以良友公司的紀(jì)錄片營銷為例，播出權(quán)所產(chǎn)生的簽約額中，有接近1/3的貢獻(xiàn)來源于新媒體。在傳統(tǒng)電視版權(quán)之外，新媒體版權(quán)售賣已為紀(jì)錄片提供了新的盈利模式。

(二)新媒體提供廣闊的商業(yè)合作空間。由江蘇衛(wèi)視打造、鳳凰衛(wèi)視獨(dú)播，獻(xiàn)禮建國65周年的大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)祖國的大好河山，通過“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的全媒體營銷，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最大化，開拓了各地的旅游市場。2013年年初，電影《人在圖途之泰囧》票房超過《阿凡達(dá)》，成為中國大陸電影票房冠軍。在這次電影營銷之中，紀(jì)錄片所起的作用非同小可。各大視頻網(wǎng)站在宣傳期間，推出與電影一同套拍的紀(jì)錄片，滿足了不少觀眾先睹為快的訴求。

（三）紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)使用新媒體開展?fàn)I銷傳播，實(shí)現(xiàn)盈利。電視機(jī)構(gòu)、紀(jì)錄片制作公司、民間紀(jì)錄片工作者也開設(shè)微博，打造傳播、交流的新通路。有越來越多的廣告主，也開始注意到紀(jì)錄片對(duì)于營銷的重要性，試水其中并收獲了不錯(cuò)的效果。奧利奧也在優(yōu)酷網(wǎng)上進(jìn)行了以紀(jì)錄片為主的營銷，聯(lián)合優(yōu)酷自制欄目《季錄》，投資拍攝了《成長季》這一以兒童為拍攝對(duì)象的紀(jì)錄片，每集的點(diǎn)擊量都在百萬以上。在視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片投資回報(bào)不成比例的背景下，與商業(yè)客戶的合作，成為一種雙方均樂于探索的形式。

2015年9月的《鳥瞰中國》，在騰訊視頻的點(diǎn)擊量15天內(nèi)過億，其中40%的觀眾使用的是微信H5客戶端。2015年紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊量為49.4億次，網(wǎng)絡(luò)視頻中對(duì)紀(jì)錄片感興趣的觀眾達(dá)7.3%，居第9位。又根據(jù)中國紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年1月一8月全網(wǎng)紀(jì)錄欄目播出紀(jì)錄片140部，視頻點(diǎn)擊15億1130萬次，微博提及17116條，微信公眾號(hào)刊發(fā)文章5058篇。視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片、大制作紀(jì)錄片的口碑營銷以及微信公眾平臺(tái)和APP的良好運(yùn)營，使得受眾對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注度和認(rèn)知度進(jìn)一步增強(qiáng)，這些數(shù)字都說明了紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)語境內(nèi)的傳播呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢和盈利?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了紀(jì)錄片有效傳播的路徑，使得紀(jì)錄片傳播的空間不斷擴(kuò)展延伸。

紀(jì)錄片營銷已進(jìn)入全媒體互動(dòng)的跨界營銷，是紀(jì)錄片營銷的4.0時(shí)代。1.0時(shí)代以廣告時(shí)長為導(dǎo)向，2.0時(shí)代以紀(jì)錄片內(nèi)容為導(dǎo)向，3.0時(shí)代以事件、情境為導(dǎo)向，4.0時(shí)代則以全媒體互動(dòng)為導(dǎo)向，這種盈利模式的一個(gè)重要特點(diǎn)是傳播渠道多、互動(dòng)性強(qiáng)、新媒體成為重要的營銷工具。現(xiàn)代傳播技術(shù)的衍變支持著電視審美文化的新發(fā)展，反之，電視審美文化的發(fā)展又推動(dòng)著現(xiàn)代傳播技術(shù)，特別是視像技術(shù)的不斷更新?lián)Q代。技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合，開創(chuàng)了紀(jì)錄片生存與創(chuàng)作的新空間。我國現(xiàn)年產(chǎn)紀(jì)錄片在1000小時(shí)左右，每年都有作品在國際紀(jì)錄片節(jié)上獲獎(jiǎng)。但是我們?cè)跓崆闅g迎一切新的技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到：高新技術(shù)只是為藝術(shù)家的創(chuàng)造提供了更廣泛和扎實(shí)的基礎(chǔ)，要做出紀(jì)錄片的實(shí)力和氣概，仍要依靠廣大紀(jì)錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)。技術(shù)進(jìn)步為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了許多新課題，有待于紀(jì)錄片創(chuàng)作者進(jìn)行更深入的研究，以推動(dòng)中國紀(jì)錄片向更高品位、更深層次不斷發(fā)展。