靈感和想法常常就在那一瞬間，不知從哪冒了出來，像是大考前K書、邊騎車邊大聲唱歌、洗澡邊唱歌、被女朋友甩了或夜深人靜的時候，反之，當你需要靈感出現時，它可是叫天天不靈、叫地地不應…因為創(chuàng)意可是跟你平常處理事情，運用的思完全不同。

創(chuàng)意這種思維模式，總是用一種意想不到的方式出現，而它有時候令人感到驚奇與不可思議。但是其實「創(chuàng)意」這種思考模式常穩(wěn)定且具前后的，從思考歷程來看，「創(chuàng)意」比較仰賴多方向性思考而單一性思考；從「創(chuàng)造出一個想法」來看，創(chuàng)造出來的東西，必須具有「新穎」和「價值」兩大類條件；從人來看，人人都具有「創(chuàng)意」，只是程度不同、領域不同；所以我們從以上可以得知「創(chuàng)意」會隨著不同情況、時地物背景、個人特質而改變。

然而，靈感和想法常常就在那一瞬間，不知從哪冒了出來，像是大考前K書、邊騎車邊大聲唱歌、洗澡邊唱歌、被女朋友甩了或夜深人靜的時候，反之，當你需要靈感出現時，它可是叫天天不靈、叫地地不應…因為創(chuàng)意可是跟你平常處理事情，運用的思完全不同。

在企業(yè)宣傳片制作中，從收集資料、尋找定位點到戲劇化過程結束，并不意味著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的完成，因為企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的實現必須經過形式化階段，即：創(chuàng)意要通過文本才能得到表現，要通過視覺化才能得到強化，要通過大眾媒介與公共媒介才能傳達給目標對象。

1、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意-文本化

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意只有通過語言才能得以表達，文本化是創(chuàng)意變成宣傳片的必經之路，而且表達過程本身也是創(chuàng)意不可或缺德部分。因此，文本化的重要性毋庸置言。通過文本化，再找專業(yè)配音演員配音，就能實現宣傳片的聽覺傳播。

2、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意-視覺化

在企業(yè)宣傳片制作中所謂視覺化，是指創(chuàng)意不僅通過文字語言，而且通過直觀的畫面?zhèn)鬟_出來，給目標受眾以有力的心理沖擊。視覺的要求是廣告表現的重要內容，因為僅僅只有文字的廣告很難在當前信息爆炸的世界里吸引住目標受眾。

以上從兩個方面分析了企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意的方式，所以那藍君認為，不僅是在文本上，在視覺上我們也應該做到創(chuàng)意性表現，這樣才能抓住消費者的眼球，以達到營銷的目的。