編者按：

中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈歷經(jīng)瘋狂之后，迎來漫漫寒冬，凜冬時節(jié)使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌主，更加認(rèn)真地重視自身品牌塑造。

他們通過多種媒介和形態(tài)，不斷向用戶和世界傳達(dá)自己的獨特品牌主張，出類將從視頻、海報、H5、事件營銷、品牌主等多維度盤點互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。

我們觀察到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都推出了自己的第1支品牌視頻，本榜單將從品牌定位與視頻形態(tài)、主張傳達(dá)、創(chuàng)作水準(zhǔn)、影像調(diào)性、傳播力等維度，精選出以下10支品牌視頻。

*排名不分先后*

01 豆瓣 《我們的精神角落》

除了這個小秘密

我只是一個極其平凡的人

我有時會張開雙臂擁抱世界

有時我只想一個人

這支視頻以#我們的精神角落#作為豆瓣創(chuàng)辦11年以來的首個品牌主張，作為中國著名的互聯(lián)網(wǎng)慢公司，阿北創(chuàng)立的豆瓣一直是文青的圣地，秉持著最初的初心，為每一個人找尋一個精神角落。

視頻以主觀視角，慵懶的內(nèi)心獨白，記憶碎片式表達(dá)豆瓣用戶的童年經(jīng)歷、愛情、職場及內(nèi)心的獨孤，膠片顆粒感和沉郁色調(diào)都不斷直擊豆瓣用戶的內(nèi)心。很多人說看不懂，但豆瓣資深用戶膜拜如神。

對了，片子的背景音樂Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好評。

02 樂視 《共享生態(tài)世界》

選擇明天就要放棄昨天

想飛就別怕被槍打

你可以討厭我但你無法忽視我

話說當(dāng)時樂視雄踞各個媒介的頭條，因為樂視競拍了春晚廣告位，中標(biāo)價格是7199萬。一年快過完了，2016年度謎題之#樂視是不是騙局#依然沒有答案，生態(tài)化反、共享生態(tài)、專注必死等詞匯至今也依然是謎，也許時間會給我們答案。

回到視頻，在這支片子里，賈老板不僅親自出演，還請來了張藝謀、郭敬明和劉建宏站臺，恢弘的場景與鏡頭的速度感，通過這些人物的性格塑造了一個“世界向東，我們向西”的顛覆者形象，這十分貼合樂視的品牌個性，讓人耳目一新。

03 知乎 《存在 因答案而不同》

沒有答案，一切依然存在。

存在，因答案而不同。

知乎在5周年來臨之際，在院線投放了自己的第1支品牌視頻，發(fā)出了#存在，因答案而不同#的品牌主張。春節(jié)期間，將這支視頻作為《功夫熊貓3》和《美人魚》的貼片播出，知乎認(rèn)為當(dāng)時這2部電影的觀看人群與知乎用戶重疊度最高。

知乎請來了金星，拋出了幾個宇宙級終極命題，“為什么努力？”、“為什么愛？”、“我是誰？”、“世界在哪”，文案極為簡潔，但是依然需要強大腦回路來理解。

04 小米 《去探索》

怕雞毛

去探索

探索黑科技

小米  為發(fā)燒而生

小米5發(fā)布會上的這支視頻提出了一個新主張“探索黑科技”，那句耳熟能詳?shù)摹盀榘l(fā)燒而生”放在了下面一行。

回顧歷年，在產(chǎn)品包裝、活動視頻、直播標(biāo)簽等方面，小米將“探索黑科技”這一口號應(yīng)用的更加廣泛。難道是面對資本寒冬和手機銷量放緩的氣氛，雷布斯開始認(rèn)真專研起了代表著未來科技的各種尖端技術(shù)，也就是所謂的“黑科技”？

視頻用群像+“怕”字的短詞組，快速切換的剪輯風(fēng)格，聲音和畫面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己、不斷探索的人們來代表著小米態(tài)度。至于雷布斯能否給我們創(chuàng)造更多驚喜，還是拭目以待吧。

05 Keep 《自律給我自由》

哪有什么天生如此

不過是我們天天堅持

一個90后創(chuàng)業(yè)做了個健身APP，20個月的時間內(nèi)用戶突破6000萬，這款A(yù)PP叫Keep。創(chuàng)始人是1990年的王宇，創(chuàng)業(yè)之前有段經(jīng)歷是從180斤成功減肥到130斤，在痛苦折磨的減肥期他深刻洞察了年輕一代的健身痛點，開始創(chuàng)業(yè)之旅。

Keep在營銷層面基本圍繞著小成本但是花費心思的：新媒體運營和敏捷試點的“埋雷計劃”來進行用戶拓展和維系。這支視頻是Keep歷史上第一支品牌視頻，被健身和想健身的人群奉為每次健身行動的勵志片，熱血沸騰；Keep提出了“自律給我自由”的品牌主張，運動是人類永恒的追逐，自律是人性天生難以完成的，自律才能自由，Keep極為聰明地切下健身人群的心智蛋糕。

06 映客 《上映客 直播我》

不一定勇敢

不一定會贏

但在映客

我一定是我

上映客  直播我

“直播元年”，上百家直播APP蜂擁而出，一時間神州大地上呈現(xiàn)了全民直播的狂潮，資本投入也十分火熱，投資人沒投1、2家直播APP見面都不好意思打招呼了。映客是最早一波涉足視頻直播的玩家，頻頻合作綜藝節(jié)目、明星藝人，不斷成為各大下載榜單第一名。

這是映客推出的新品牌視頻，主張是：上映客，直播我。相比之前的“看直播，玩直播，就上映客APP”主張，新主張更加明晰和風(fēng)格化，也更關(guān)注每個個體的感受，從“我”出發(fā)，讓映客成為直播我自己的首選產(chǎn)品。視頻里的人設(shè)都不一定是成功的、光環(huán)籠罩的人，但都很真實，我就是我，態(tài)度十足，每個段落都一個鏡頭搞定，干凈利落。

07 淘寶 《一千零一夜》系列

我是個青島姑娘

任何時候我都能吃出

什么是最地道的鲅魚水餃

淘寶是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)老公司了，怎么不斷的推陳出新，拓展新的邊疆，是這些老牌互聯(lián)網(wǎng)公司所面臨的共同課題。淘寶號稱要打造一系列新視頻，上映地點在淘寶二樓，神馬是淘寶二樓？晚上18點之后，打開淘寶會發(fā)現(xiàn)有個“淘寶二樓”的入口，第二天早上7點又消失不見了。配合淘寶二樓，著一系列視頻的名字叫做《一千零一夜》。

據(jù)說這個系列會有16集，每一集都講述一個吃貨和美食的故事，豎屏畫面+精致場景+戲劇反差的劇情+精贊的表演，讓這一系列視頻在品牌視頻星空里，無比閃耀。

08 陌陌 《做一只動物》

做飛鳥，去隨性

做獅子，去征服

做一只鯨，去享受孤獨

去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱

去他的  去陌陌

陌陌創(chuàng)立3年多就成功登陸納斯達(dá)克上市，刷新了世界對中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司速度和力量的認(rèn)知，陌陌一直動作不斷，也上線了視頻直播功能。唐巖帶領(lǐng)下的陌陌在大膽、出位、新奇的道路上從未止步，2014年推出的品牌主張“總有新奇在身邊”依然作為陌陌品牌的主基調(diào)，“做一只動物”也是在原有的品牌基調(diào)之上的延展。

視頻選擇不同的人設(shè)和屬性相同的動物性格做類比，遵從本心，做自己，做心里最想做的事情，做心里最想成為的那個人。絢麗色彩充滿張力，而這些敢于做自己的人，都在陌陌。

09 墨跡天氣 《天氣改變命運》

人從來不可能孤立無援的存在

就像命運從來不可能只掌握在人類手中

這正是我們和這顆星球相處的意義

最近墨跡天氣廣泛引起注意是遞交創(chuàng)業(yè)板招股書，進入IPO排隊的新聞，而在今年里約奧運會期間，墨跡天氣也做了一件非同凡響的事情，推出了一支品牌主張是“天氣改變命運”逼格十足的品牌視頻，這是墨跡天氣成立6年來的首支品牌視頻。

視頻呈現(xiàn)的是在月球上開運動會的場景，在沒有天氣干擾的情況下，一切比賽都是絕對公平的，但是緊接著來了一場雨、氣溫上升了2度、刮起了一陣風(fēng)，一切都改變了，人類和地球的相處才變得更加有意義，天氣改變命運。

10 滴滴 《一封來自香港的情書》

那一刻我終于知道

為什么那么多人

會這么喜歡你

這么依賴你

滴滴自2012年成立以來，以星際飛船的超光速飛行，將中國人的出行從刀耕火種時代帶到了科技時代，小小的手機屏幕被賦予了新的功能，而BAT也從未像“打車大戰(zhàn)”里那樣瘋狂燒錢，全中國人民都在搶補貼。滴滴收購Uber中國，成為出行領(lǐng)域當(dāng)之無愧的行業(yè)第一。

這個視頻是滴滴APP上線4周年的一支微電影，視頻將滴滴擬人化，成為一個貼心暖男—“狄先生”（滴滴），女主角作為一個用戶，寫了一封情書，說一聲生日快樂，這個視頻截止目前，僅在騰訊視頻就有超過4000萬的播放量。這是少數(shù)品牌以微電影的形式來表達(dá)品牌，這支視頻不再以獨特的品牌主張來表現(xiàn)，而是選擇了溫情動人。

這是出類 #度中國互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力榜單# 系列的開篇，后續(xù)我們將繼續(xù)聚焦中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌，不斷呈現(xiàn)優(yōu)秀的品牌營銷案例和方法論。