企業(yè)宣傳片文案是宣傳片制作的靈魂，企業(yè)宣傳片文案撰寫與畫面的表現(xiàn)力是決定企業(yè)宣傳片成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳片文案撰寫的要素主要由影像藝術(shù)的“視”、“聽”兩大因素決定。嚴格來講，宣傳片傳播主要是以視覺為主的媒體，觀眾在觀看影片時，以“看”為主，以“聽”為輔。

一、提煉企業(yè)核心價值，把握好企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。

1、聲畫對位，文案與畫面的關(guān)系是相關(guān)聯(lián)的，不能說與畫面無關(guān)的內(nèi)容，更不

要隨意提前或滯后。畫面與文案的時長要搭配恰當，一定要留有“氣口”。

2、多種形式，在企業(yè)宣傳片制作中，聲音的出現(xiàn)，既可以是對白，也可以是畫

外音，還可以是獨白，或者是只配音樂，再加畫面字幕的形式出現(xiàn)。

二、用故事吸引眼球，把握好目標受眾心理需求。

1、企業(yè)宣傳片文案撰寫前必須先了解宣傳片受眾對象的構(gòu)成，包括目標受眾的

年齡、性別、文化程度、愛好共性等。

2、企業(yè)宣傳片文案撰寫時一定要寫目標受眾容易聽懂的文案，企業(yè)宣傳片為視

聽媒介，畫面的解說詞主要靠聽，而不是看。所以我們應(yīng)避免在企業(yè)宣傳片文案

撰寫時畫面語句的復(fù)雜性、這樣容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)音不協(xié)調(diào)的

文案。

3、企業(yè)宣傳片文案撰寫符合邏輯性，企業(yè)宣傳片文案通常是短小精悍，但又要

把表達的畫面內(nèi)容說清楚，所以它在文案創(chuàng)作中是有一定難度的。我們可以省略

掉一些過渡性的語句，但一定要符合邏輯，應(yīng)避免宣傳片內(nèi)容前后矛盾或經(jīng)不起

推敲的情況出現(xiàn)。