微電影之所以快速從草根領(lǐng)域登上大雅之堂，很大一部分原因是網(wǎng)絡(luò)營銷的需求所致，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微電影或許會成為今后網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的新方向。

微電影的草根互動性是它受到網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方青睞的重要原因之一。微電影使過去曲高和寡的電影藝術(shù)回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的平民秀時代。低制作成本降低了電影制作的門檻，而參與人員的草根性和廣泛性也適應(yīng)了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。

再者，攝像設(shè)備的性能提升以及價格下降，使得微電影可以為更多普通人所掌握。更多人可以參與創(chuàng)作微電影，意味著微電影將成為創(chuàng)意的集合地。并且由于制作周期很短，微電影可以關(guān)注社會熱點，形成更大的話題性，造成一種現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)。

如今，電影被植入廣告已經(jīng)十分盛行，當(dāng)電影中不斷出現(xiàn)植入廣告時，觀眾的反感情緒也愈來愈嚴(yán)重。相比于傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入也更加靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量及廣告收益。而且微視頻對于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣有創(chuàng)意的東西就會被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，非常適合網(wǎng)絡(luò)病毒營銷。

一些極具創(chuàng)意，制作精美的微電影甚至本身就是一則廣告，大有廣告電影化的趨勢。比如說吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，實際上就是某汽車品牌的宣傳片，但是由于加入了有價值的劇情，脫離了單純宣傳片的制式，因而就更容易被觀眾接受。目前正在網(wǎng)上熱播的《看球記》，由于傳言為姜文執(zhí)導(dǎo)，前三天的點擊量高達(dá)1000萬，而且在片頭片尾都直接打出了拍攝器材的品牌，可謂既做了廣告又迎合了觀眾。

2011年被稱為微電影元年，國內(nèi)的門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易、騰訊等都競相推出自制微電影，更請來眾多明星加盟。而九城、世紀(jì)天成、盛大等等都對拍攝網(wǎng)游微電影表示了極大興趣，各自的微電影也已經(jīng)進(jìn)入拍攝或者討論拍攝的進(jìn)程中。不久前，北京更是聯(lián)合全國近百所高校，幾十家全國電影社團(tuán)舉辦了中國國際微電影節(jié)。

微電影還受到了明星大腕的交口稱贊，一手推出了微電影《閨蜜》的李冰冰則認(rèn)為，除了廣告效應(yīng)，微電影也有它的藝術(shù)性，“微電影是濃縮了細(xì)節(jié)的電影——這些細(xì)節(jié)完全可以到電影中展開，更考驗創(chuàng)作者的功底?！敝餮萘宋㈦娪啊洞箨幹\》的演員姜武表示，“微電影在題材、類型上更自由，給年輕導(dǎo)演一個實習(xí)的過程，同時也能挖掘一批好編劇，為了中國電影的未來，微電影挺好?！?/span>

微電影的市場潛力不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，對于仍然陷在僵局的視頻網(wǎng)站來說也是很大的轉(zhuǎn)機。表面上看視頻公司風(fēng)光無限，但是還沒有一家視頻網(wǎng)站真正實現(xiàn)盈利，于是，各大視頻網(wǎng)站在探求盈利的道路上與微電影不期而遇。

目前，視頻網(wǎng)站的自制劇成為新的利潤增長點，自制微電影便自然而然成為盈利的稻草之一。據(jù)初步統(tǒng)計，目前，包括搜狐視頻等國內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站都推出了邀請明星、名人導(dǎo)演或者主演微電影的項目。

鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華也曾表示，短視頻的投入產(chǎn)出要比單純專注影視劇等的長視頻更優(yōu)秀，因為“短視頻帶寬占用不是很高，版權(quán)成本也較低，比同樣一個UV（獨立用戶）的版權(quán)和帶寬成本要低，卻同樣收獲相等的CPM（廣告每展現(xiàn)千次收費）價值”。更有業(yè)內(nèi)表示，對比網(wǎng)站自制電視劇，微電影的商業(yè)回報更快。