這幾年企業(yè)微電影變得異常火熱，隨著微電影市場的不斷壯大，新鮮血液不停的涌入，怎么做好企業(yè)微電影的推廣成為了讓大家焦頭爛額的問題。企業(yè)微電影又和普通的微電影不同，它把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、企業(yè)文化、產(chǎn)品植入等通過故事和流動影像來包裝傳達(dá)。商業(yè)化的微電影，如何借此進(jìn)行品牌及價值傳播，已經(jīng)是營銷界不可回避的新課題。

微電影有三個特點(diǎn)：微時間、微生產(chǎn)和微投資。對于新的媒體用戶來說，微電影通常持續(xù)幾十秒和幾分鐘。分散的時間攜帶有限的信息，拍攝只需幾天到幾周。更重要的是，更多的思想是微電影可以被創(chuàng)建或者可以是原始的，除了使用開放星形線的情況之外，大部分作品只需要數(shù)萬美元。

1、微電影盈利模式：目前，廣告收入將由用戶在未來支付。

微縮電影創(chuàng)造了營銷傳奇，利潤正處于由廣告收入的現(xiàn)階段.碧月發(fā)現(xiàn)，廣告是國內(nèi)微型電影的主要收入來源。在短期內(nèi)，其他收入來源，如用戶的支付和版權(quán)，暫時不確定，廣告仍將是一個爭論的地方。微電影廣告定制和植入的優(yōu)勢，保證了目前的廣告收入。

隨著用戶支付意愿的增加，利潤最終由用戶支付。國外Netflix的收費(fèi)實(shí)踐證明，支付模式是強(qiáng)大的，而國內(nèi)的樂視頻網(wǎng)絡(luò)“免費(fèi)+收費(fèi)”模式也有待觀察。隨著用戶支付意愿的增加，微膠卷的收入格局將被打破，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的龐大基礎(chǔ)將成為收入增長的另一極。

2、微電影的突破=用戶主動+設(shè)備開發(fā)+廣告商追尋與網(wǎng)站重用

對于新媒體用戶來說，活躍的視頻用戶是微縮電影最直接的受眾。國語中天認(rèn)為，用戶規(guī)模決定了微電影的需求和市場規(guī)模，用戶活動的增加將促進(jìn)微電影的發(fā)展。技術(shù)開發(fā)設(shè)備的低成本降低了微型生產(chǎn)的成本，提高了用戶的積極性，為微型膠片的發(fā)展提供了保障。隨著微電影廣告效應(yīng)的日益突出，視頻內(nèi)容資源的競爭將加劇。廣告商和網(wǎng)站將共同開發(fā)微型電影，微型電影也將隨之出現(xiàn)。目前，新媒體主要是在線的，新媒體平臺(如手機(jī))的應(yīng)用也將在未來迅速增長，這將進(jìn)一步促進(jìn)微電影的發(fā)展。

3、270億個活躍的視頻用戶為微電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

國韻中天建議，有上億的在線視頻用戶和成千上萬的移動視頻用戶是微型電影的觀眾基地。自視頻網(wǎng)站出現(xiàn)以來，UGC內(nèi)容和真實(shí)的視頻內(nèi)容吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。用戶數(shù)量在2009年達(dá)到峰值，然后由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的總體規(guī)模而放緩。2010年，用戶規(guī)模達(dá)3.27億，成為制作微電影的觀眾基礎(chǔ)。預(yù)計2013年用戶規(guī)模約為4.83億。根據(jù)2011年中國手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展研究報告，2010年移動視頻用戶的規(guī)模為0.77億，到2011年底將達(dá)到113億，2013年增長了一倍。

總體來看，企業(yè)微電影的市場還是很廣泛的，只要不斷創(chuàng)新，突破舊思維的局限，牢牢抓住受眾的眼球，用創(chuàng)意和溫情打動觀眾，這樣在微電影市場才有一席之地。