企業(yè)微電影是互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的一種新型的傳播模式，它不僅吸納了傳統(tǒng)電影藝術(shù)表現(xiàn)形式的魅力，也開創(chuàng)了企業(yè)營銷的新路徑。微電影的傳播效應(yīng)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在哪里呢？今天那藍(lán)君就和大家討論討論。

1.傳播內(nèi)容突出“三微”微時長、微周期、微投資是微電影的三個本質(zhì)性特征。微時長，是指片長時間超短，一般在30秒~300秒之間，影片通常在很短時間內(nèi)完成敘事，內(nèi)容具有創(chuàng)意性、高度凝練，并有利于快速傳播；微周期是拍攝制作周期比較短；微投資是指微電影的投資成本不高，進(jìn)入門檻比較低。

2.表現(xiàn)形式為電影創(chuàng)作和企業(yè)廣告的“聯(lián)姻”

微電影畢竟屬于電影藝術(shù)，專業(yè)的導(dǎo)演、攝像、編劇等電影技術(shù)人員成為其主要創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；微電影的主要制作方多為視頻網(wǎng)站或者廣告主，如優(yōu)酷網(wǎng)和中國電影集團(tuán)聯(lián)合出品的《11度青春》系列，桔子水晶酒店出品的《星座微電影》系列。創(chuàng)作和廣告的“聯(lián)姻”成為微電影的顯著特點(diǎn)，電影內(nèi)容中植入廣告，廣告商品成為推動故事情節(jié)的關(guān)鍵因素，如潘婷的《你能型》、大眾銀行的《堅(jiān)韌·勇敢·愛》、三菱汽車的《回家》、英特爾公司的《改變世界》等都是企業(yè)營銷精心制作的商業(yè)大片，是電影創(chuàng)作和企業(yè)廣告的“聯(lián)姻”產(chǎn)物。

3.傳播方式突破“時空”

微電影播放平臺主要是電腦、3G手機(jī)等新媒體，因其體積較少，攜帶方便，在很大程度上突破了空間和時間的限制。移動通訊技術(shù)的普及讓每個人都有可能隨時接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體，這就使微電影有可能隨時隨地的播放，受眾觀影更加便捷。

4.傳播模式呈現(xiàn)“雙向”和“互動”

微電影的傳播模式由傳統(tǒng)的點(diǎn)對面的單向傳播模式向雙向性和交互性轉(zhuǎn)變，使得受眾可隨意觀看、自由點(diǎn)評、自主操控自己喜歡的電影，甚至可以利用軟件進(jìn)行改編，傳播模式的“雙向”性得到了最大體現(xiàn)。在電影制作中受眾也不再是一個旁觀者的角色，他們可以參加微電影的劇本修改和創(chuàng)作的整個過程，與微電影的制作實(shí)踐互動。

微電影是“微文化”和新媒體電影相互結(jié)合的產(chǎn)物，具有時長較短，投入較小，創(chuàng)作周期短的特點(diǎn)，制作精良，且沒有進(jìn)入傳統(tǒng)院線放映的影視產(chǎn)品。微電影不是簡單的“DV作品”或者網(wǎng)絡(luò)視頻，它也不同于商業(yè)化的廣告與音樂電視（MV），可以說，微電影開創(chuàng)了一種網(wǎng)絡(luò)影視敘事的新模式，是一種新形式的影視產(chǎn)品。