微電影作為新的營銷傳播方式，優(yōu)勢在于一方面帶給受眾全新感受，易于接受，另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認(rèn)同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。

微電影，即微型電影，又稱微影，是專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影，既可以說是加長版的廣告片，也可以說是精華版的電影，它既發(fā)揮了廣告的效應(yīng)，又傳遞了電影的劇情！在受眾緊張的快節(jié)奏生活中，微電影能夠滿足受眾的精神需求。每一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的出現(xiàn)，都會帶來一股沖擊力。人們越來越熟悉微電影了，微電影營銷也是各種公司的營銷趨勢。那么微電影的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在哪些方面呢？

一、宣傳軟性化微電影沒有了廣告那樣的生硬宣傳方式，不是一味地向受眾傳遞噱頭，告訴消費者應(yīng)該這樣做，而是采用了更加柔和的宣傳，除去赤裸裸的宣傳，公關(guān)色彩更強，通過故事情節(jié)來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的相關(guān)信息，根據(jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的。其中8.9%的用戶認(rèn)為微電影播放區(qū)周圍的文字廣告用戶接受度最高。微電影以其特有的傳播手段，開創(chuàng)了新的營銷模式，為品牌傳播提供了新的方式和空間。

二、成本低廉化在傳統(tǒng)的廣告而言，主要用于電視投放與植入電視或電影，而其廣告投放費用是所有媒介中最高的，所以廣告的時長受到明顯限制因為多一分鐘的廣告意味著多一分鐘的制作成本，同時也意味著多一分鐘的投放成本；微電影的“微”同時也體現(xiàn)在微投資上，一部微電影的投資從幾千元到幾萬元不等，當(dāng)然有一定廣告質(zhì)素要求的幾十萬元也有。想要更節(jié)省成本，可以簡單地上傳到視頻網(wǎng)站、自己的官網(wǎng)或者交友網(wǎng)站即可。這樣就可以大大縮減了品牌的促銷費用，為產(chǎn)品節(jié)約了成本。

三、傳播便捷化微電影對于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣的創(chuàng)意會被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，近似于網(wǎng)絡(luò)病毒營銷。微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評，進一步達(dá)到持續(xù)傳播和強化品牌沖擊的效果。微電影通過人們對于微電影的評論和轉(zhuǎn)發(fā)更加方便，更容易受到觀眾歡迎。

四、廣告電影化微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來有可能會取代電影植入。微電影有明確的營銷傳播訴求點，訴求方式更加坦誠、自然、直接。因無時間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大的空間。

微電影作為新的營銷傳播方式，一方面帶給受眾全新感受，易于接受，另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認(rèn)同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任?？傊?，微電影的優(yōu)勢就在此，如何運用創(chuàng)意融進微電影里，是各位企業(yè)家需要好好思考的問題。