當下已經進入了“軟廣告”時代，其中最具代表性的就是企業(yè)微電影，不管大企業(yè)還是中小型企業(yè)都在逐漸拍攝自己公司的微電影，另外受眾也是出奇的喜歡，這算得上是廣告界的奇跡了。那么大家知道企業(yè)微電影之所以這么受歡迎的原因嗎？

一、關于微電影

1.什么是微電影

微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，適合于多媒體及現(xiàn)代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制、溫情記錄等主題，可單獨成篇，亦可系列成劇。

2.商業(yè)微電影

商業(yè)微電影即非電影也非廣告，而是這個時代孕育的一個特殊的個體。他把“廣告”變成了“內容”，把品牌、企業(yè)文化、產品植入等通過故事和流動影像來包裝傳達。商業(yè)化的微電影，如何借此進行品牌及價值傳播，已經是營銷界不可回避的新課題。

二、微電影特點

時效：時效性高，結合當前的熱點節(jié)日、熱點話題；微電影希望能夠讓網友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會緊貼當前社會熱點。

劇情：與產品完美結合，從hard sale到“潤物細無聲”；

溝通：了解網民的心理，解讀網民的心聲，與網民進行深度溝通。

三、微電影的商業(yè)價值

它創(chuàng)造了全新的名詞與載體——微電影

第一支商業(yè)微電影——凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾，據統(tǒng)計網絡點擊破億，微博轉發(fā)數(shù)約8.7萬次；而后上映的《66號公路》凱迪拉克又開發(fā)了更多的傳播資源，更有效的烘托了市場熱度和消費者關注，累計點擊量迅速超過了２億次，視頻播放近1.5億次，微博轉發(fā)數(shù)突破26萬次由此開啟了一個新的行業(yè)－微電影。

四、微電影的商業(yè)價值

1.對比傳統(tǒng)影視作品

a.故事進展更加緊湊

b.播出平臺十分寬泛

c.審批程序相對寬松

d.品牌塑造功能顯著

2.對比傳統(tǒng)視聽廣告

故事性更強，投入更小，持續(xù)時效更長，影響力更大；對品牌塑造是一種潛意識的滲透，避免了受眾因被動接受而產生排斥心理

3．綜合優(yōu)勢

以較小的投入，將影視作品的藝術功能與視聽廣告的品牌塑造功能，實現(xiàn)完美結合。

現(xiàn)在大家了解企業(yè)微電影受歡迎的原因了嗎，相比于傳統(tǒng)的廣告，微電影增加了更多的趣味性和故事性，創(chuàng)新的空間變大了。它不僅受到企業(yè)家的喜愛，也受到大眾的廣泛歡迎。