我們知道，近幾年微電影的發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可擋，各種新興微電影層出不窮，也有很多影視制作工作室和公司，因?yàn)閹撞績(jī)?yōu)秀的微電影而被大眾所熟知。今天，那藍(lán)君就帶大家一起來(lái)做一做微電影的市場(chǎng)分析。

一、產(chǎn)品定位

微電影，顧名思義即微型電影。

現(xiàn)在多是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。 微電影形式多表現(xiàn)為三個(gè)方面：

◆ 放映時(shí)間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等）

◆ 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等）

◆ 投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）

但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、低門(mén)檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的觀(guān)看習(xí)慣，也能令觀(guān)眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時(shí)也可以滿(mǎn)足注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。

二、產(chǎn)品分析

微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動(dòng)漫、欄目等類(lèi)別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒

微電影劇本征集的特色主要體現(xiàn)在一下幾點(diǎn)：

◆ 題材廣泛

◆ 創(chuàng)意感強(qiáng)

◆ 節(jié)奏較快

◆ 易于參與

◆ 與觀(guān)眾互動(dòng)性強(qiáng)

◆ 直觀(guān)、生動(dòng)、到達(dá)率高

三、行業(yè)現(xiàn)狀

目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長(zhǎng)，除個(gè)人定制影片可不計(jì)收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀(guān)看的模式。

從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國(guó)受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒(méi)有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。

微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀(guān)看，與觀(guān)眾的經(jīng)濟(jì)利益并無(wú)糾葛；也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒(méi)有因?yàn)椤皬V告過(guò)多”而遭受批評(píng)。固此，微電影也成為各企業(yè)廠(chǎng)家和廣告商家的新寵兒。

四、發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下市場(chǎng)上，我們可以看到的微電影劇本征集還并不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完全形成，市場(chǎng)給我們留了太多的空間去發(fā)揮、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問(wèn)題。     新媒體行業(yè)的不斷推陳出新也給微電影行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的動(dòng)力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來(lái)諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說(shuō)紛紜。

不久的將來(lái)，微電影可能是這樣的：

◆開(kāi)通新的微電影院線(xiàn)

◆傳統(tǒng)影院增加微電影放映廳

◆廣播數(shù)字有線(xiàn)電視增加微電影頻道

◆視頻網(wǎng)站全都開(kāi)設(shè)微電影在線(xiàn)板塊

◆各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地播放微電影

◆各種公共場(chǎng)所都能提供微電影的放映服務(wù)

面對(duì)如此廣闊的前景，該如何看待微電影呢？我認(rèn)為可以從這些方面考慮：

◆微電影作為是影音視聽(tīng)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽(tīng)感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長(zhǎng)久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會(huì)影響力。

◆加強(qiáng)市場(chǎng)合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時(shí)代步伐，才能加強(qiáng)大眾對(duì)微電影的認(rèn)可，才會(huì)有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

◆不斷完善和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。

微電影市場(chǎng)的壯大，讓很多人都想進(jìn)來(lái)分一杯羹，可是能長(zhǎng)久發(fā)展下去的一定是優(yōu)質(zhì)的作品，粗制濫造的東西總有一天會(huì)被淘汰，微電影的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，希望大家在潮流的浪頭上做出自己的優(yōu)秀作品。