現(xiàn)如今，微電影已經(jīng)成為了新媒體時(shí)代下的一個(gè)寵兒。從誕生到現(xiàn)在，發(fā)展越來(lái)越好。那么微電影市場(chǎng)的發(fā)展具體是怎樣的呢？

《2013中國(guó)微電影發(fā)展報(bào)告》總撰稿人、中國(guó)電影教育信息情報(bào)研究中心主任劉軍認(rèn)為，微電影作為一個(gè)“運(yùn)動(dòng)”，最早誕生于美國(guó)20世紀(jì)90年代初期，多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場(chǎng)所由創(chuàng)作者自己放映，影片為小范圍人群所欣賞。時(shí)至今日，微電影已不再是簡(jiǎn)單的短片，它依托網(wǎng)絡(luò)媒介和攝像技術(shù)發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上迅猛發(fā)展。在中國(guó)，2006年年初《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》被認(rèn)為是“微電影”的雛形。2010年，吳彥祖出演的90秒凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》標(biāo)志中國(guó)微電影的誕生，《老男孩》引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的“微電影熱”。

微電影的火熱主要有兩個(gè)因素：

1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)[4]的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,熱門(mén)影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。

2、微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物

高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話(huà)概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開(kāi)媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來(lái)越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時(shí)，活化的軟性植入方式必然是未來(lái)企業(yè)廣告的走向。

微電影的發(fā)展是偶然也是必然，在新媒體時(shí)代下，微電影的市場(chǎng)發(fā)展在幾年以?xún)?nèi)一定只會(huì)越來(lái)越好。