現(xiàn)如今，微電影行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可同日而語，企業(yè)微電影也成為了越來越多企業(yè)宣傳自己的一種方式。那藍(lán)君今天就來講講企業(yè)微電影的策劃與營銷。

影視逐漸發(fā)達(dá)的這個時代，傳播手段層出不窮，而影視漸漸從一種觀賞型媒介，轉(zhuǎn)化為營銷類媒介，微電影策劃的誕生到企業(yè)微電影承載的巨大價值，證明了在企業(yè)營銷手段與觀念上的轉(zhuǎn)變，從最初的傳統(tǒng)宣傳片到形象宣傳片，再到企業(yè)微電影，三種形式是一種遞進的關(guān)系，但是又并存于現(xiàn)在的客戶需求之中。

所謂品牌意識，就是一個企業(yè)的價值觀、發(fā)展觀、戰(zhàn)略觀等等，有了品牌意識，才會有基本的品牌建設(shè)觀，從而產(chǎn)生塑造企業(yè)品牌形象的念頭，而這種塑造品牌形象的目的是促使客戶選擇企業(yè)微電影作為宣傳營銷手段的重要原因，這些客戶舍棄直白老套的硬性營銷式的宣傳片，而希望通過情感營銷的手段來達(dá)到商業(yè)訴求，潛移默化的塑造品牌形象的同時還能起到一定的營銷作用。

基于客戶對于自身訴求以及對于營銷形式的見解，在拍攝宣傳性影片的選擇上，各有取舍，有人喜歡直接的傳統(tǒng)宣傳片，有人喜歡虛實結(jié)合的形象宣傳片，也有人能夠接受純形象片和微電影，但基本上能夠選擇微電影這種形式來展現(xiàn)企業(yè)并相信可以達(dá)到一定營銷效果的客戶，都有一個共同的特性，就是品牌意識。

基于以上所提到的兩個重要因素：品牌意識與情感營銷，企業(yè)微電影所要承載的特性和作用就是接住電影式的引人入勝的故事，傳遞企業(yè)的理念，企業(yè)微電影與普通宣傳片的根本區(qū)別在于，普通宣傳片是把一個企業(yè)的方方面面全部介紹給被動的受眾，而企業(yè)微電影更多傳達(dá)的是一種理念一種思想，用企業(yè)精神來吸引客戶打動客戶，從而讓客戶主動去了解企業(yè)。

因此在企業(yè)微電影的策劃上，最需要注重的是客戶的真正訴求與企業(yè)特性。

不管是選擇哪種影片形式，客戶的訴求基本上都是營銷，促進業(yè)務(wù)為目的，但微電影的特性使片子不能承載過多的信息，所以策劃人員首先要提煉出客戶企業(yè)的靈魂點與客戶訴求之間的重要關(guān)系，也就是選擇什么樣的闡述點能夠最大程度的幫助到客戶達(dá)到拍攝影片的營銷目的。

以上就是那藍(lán)君關(guān)于企業(yè)微電影策劃和營銷的一些看法，制作企業(yè)微電影，最主要的還是企業(yè)的訴求和核心特性及形象 ，一定要有品牌意識，然后利用受眾的心理做情感營銷。