近年來(lái)，企業(yè)逐漸開(kāi)始拋棄報(bào)紙、電視等的硬廣告，越來(lái)也多的企業(yè)選擇微電影這種軟廣告形式，事實(shí)證明這種方式不僅高大上，而且宣傳效果也比傳統(tǒng)廣告好。它增加了更多的故事性和趣味性從而吸引受眾去觀看并悄無(wú)聲息的在受眾心里植入企業(yè)的品牌形象。今天，那藍(lán)君就來(lái)給大家講講企業(yè)微電影怎么設(shè)置故事情境。

一、巧設(shè)懸念

聞名世界擅長(zhǎng)于拍攝驚聳懸疑片的電影藝術(shù)大師阿爾弗雷德·希區(qū)柯克曾經(jīng)給懸念下過(guò)的一個(gè)著名定義：“如果你要表現(xiàn)一群人圍著一張桌子玩牌，然后突然一聲爆炸，那么你便只能拍到一個(gè)十分呆板的炸后一驚的場(chǎng)面。另一方面，雖然你是表現(xiàn)這同一場(chǎng)面，但是在打牌開(kāi)始之前，先表現(xiàn)桌子下面的定時(shí)炸彈，那么你就造成了懸念，并牽動(dòng)觀眾?！蔽㈦娪皬V告中的懸念設(shè)計(jì)，即是把故事的結(jié)局所要展現(xiàn)的內(nèi)容，在開(kāi)頭先埋下伏筆，并做出適當(dāng)?shù)奶嵝鸦虬凳?，營(yíng)造緊張的節(jié)奏和氛圍，在觀眾心中設(shè)疑以激起其好奇心和探知欲，從而增加廣告的吸引力和藝術(shù)性，使觀眾產(chǎn)生對(duì)廣告信息的關(guān)切與期待?？傊瑧夷畹脑O(shè)置能激發(fā)受眾較深程度的投入，而懸念的解決過(guò)程是對(duì)受眾參與付諸的回應(yīng)，懸念的結(jié)局越出人意料，越能給受眾帶來(lái)滿足感。這種懸念一般運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言、聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言和視聽(tīng)蒙太奇等幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)，在此因篇幅有限不做展開(kāi)。

二、 制造幽默

中國(guó)當(dāng)代著名語(yǔ)言學(xué)家林語(yǔ)堂先生指出，在各種風(fēng)調(diào)之中幽默是最富于情感的。幽默是一種為不同國(guó)度和民族的觀眾共同喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，幽默的情節(jié)能營(yíng)造一種無(wú)形的親和力，使受眾的注意力變得更為精準(zhǔn)而熱烈，引導(dǎo)受眾放下厭惡和抵觸情緒，以欣賞的心態(tài)去接觸廣告作品，并產(chǎn)生對(duì)商品或品牌愉快而難忘的聯(lián)想，從而影響其消費(fèi)行為。這也是“微電影”廣告的一種重要表現(xiàn)方式，這種“幽默”的最大難度在于尋找敘事與商品的結(jié)合點(diǎn)，而這種關(guān)聯(lián)的核心要素就在于巧妙，生搬硬套則無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種幽默感。泰國(guó)的廣告在這方面就做得相當(dāng)?shù)轿?，制作出了一批批幽默詼諧令人捧腹而印象深刻的優(yōu)秀廣告。

三、渲染情感

研究者發(fā)現(xiàn)，“態(tài)度蘊(yùn)含理智，但其根卻是扎在情感的沃土之中。對(duì)漫天鋪地的廣告，人們往往來(lái)不及進(jìn)行太多的理智思考，所以在廣告說(shuō)服中，往往‘激起人的情感比引起人的思考更重要。’”感人心者莫先乎情，情感是廣告中重要的心理因素，是聯(lián)系商品與受眾的橋梁和紐帶，深入內(nèi)心的情感認(rèn)同和無(wú)聲的情感說(shuō)服效果往往最好，充分利用情感因素能制作出感人肺腑的廣告。情感的戰(zhàn)略方式雖說(shuō)不是萬(wàn)能的，但敘事中融入與商品和諧且真實(shí)的情感，確實(shí)能為廣告被大眾認(rèn)同與接受創(chuàng)造更多的條件，有了情感的加盟，即便是暗淡無(wú)光的產(chǎn)品也會(huì)平添亮色。親情、愛(ài)情、友情等情感的融入，不僅使廣告和商品擁有了生命力，更重要的是激起了受眾與廣告之間的共鳴，由此建立起產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值一一顧客忠誠(chéng)度。而一則飽含情感的微電影廣告的魅力就在于它不僅僅傳遞了一種商品信息，更重要的是把一種價(jià)值理念甚至是生活方式傳遞給了受眾，不知不覺(jué)地影響受眾的生活。

以上三點(diǎn)就是關(guān)于企業(yè)微電影怎么設(shè)置故事情節(jié)的解答，如果按照這三點(diǎn)來(lái)做，那么企業(yè)微電影的故事性一定不會(huì)差，也會(huì)更容易吸引觀眾觀看，從而將品牌形象植入觀眾腦海里面。