歲終將至，影院里的紀(jì)錄片早早撤離賀歲得魅沙場(chǎng)，守候來(lái)年春天的機(jī)遇。回首回頭回憶2018年院線紀(jì)錄片的顯示，約略可以用喜憂參半這個(gè)詞來(lái)概括。

喜的是，截止12月24日，全年已上映的紀(jì)錄片總票房成就超5.3億人平易近痹冬堪稱近十年來(lái)院線紀(jì)錄片的票房岑嶺；憂的是，一部《厲害了，我的國(guó)》獨(dú)占近九成的票房，但對(duì)于盡大多半的紀(jì)錄片而言，票房過(guò)萬(wàn)萬(wàn)依舊是一個(gè)奢侈的設(shè)法主意。

 （數(shù)據(jù)截止于12月24日正午12點(diǎn)）

在中國(guó)電影票房高歌大進(jìn)，賡續(xù)破紀(jì)錄確當(dāng)下，院線里的紀(jì)錄片似乎被甩在了紅火市場(chǎng)的死后。就今朝的票房成就而言，5.3億之于593億，所占份額不足1%，幽暗數(shù)據(jù)的背后表清楚明了什么呢？是紀(jì)錄片這種序言本就難以吸引受眾？照樣建造、題材、宣發(fā)方面存出瑕玷？疑問(wèn)必將帶來(lái)思慮。

院線是沙場(chǎng)，找到受眾是關(guān)鍵

兩年前，馳名制片人方勵(lì)曾為了替文藝片《百鳥(niǎo)朝鳳》在周末爭(zhēng)奪一個(gè)黃金場(chǎng)而“下跪求排片”，成為昔時(shí)度的一大熱門電影事宜。在國(guó)內(nèi)，文藝片生計(jì)的逼仄并不是特例，紀(jì)錄片的艱苦更顯水深火熱，且不易被人存眷。

院線紀(jì)錄片有多小眾？從公映首日的排片占比便能窺見(jiàn)一二。破1%排片的紀(jì)錄片僅占了5部，在1%排片之下掙扎的紀(jì)錄片才是大多半。如斯少的排片，一定導(dǎo)致大多半紀(jì)錄片在院線一周游的命運(yùn)，最終票房掙扎在百萬(wàn)級(jí)別，然后定格。

倒不是唯票房論、以票房成就定成敗，這一切基于市場(chǎng)如沙場(chǎng)般殘酷，紀(jì)錄片若想要在影院生計(jì)，被更多人看到，拓荒屬于紀(jì)錄片的市場(chǎng)，增強(qiáng)紀(jì)錄片的受眾粘性是在所不辭的。題目是，院線紀(jì)錄片的受眾事實(shí)在哪里呢？

這個(gè)狐疑，之于本年的院線紀(jì)錄片市場(chǎng)尤為清楚。拋開(kāi)有國(guó)平易近宣揚(yáng)導(dǎo)向的紀(jì)錄片不談，對(duì)比2017年《二十二》、《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》三部紀(jì)錄片過(guò)萬(wàn)萬(wàn)的票房成就，2018年僅《躲北秘嶺-重返無(wú)人區(qū)》能與往年有一番較勁。

本年暑期上映，并由崔永元主導(dǎo)的《您必然不要錯(cuò)過(guò)》，借著他本人的話題和消息度，卻是吸引了一波不雅眾，11月上映的《生活萬(wàn)歲》固然排片僅0.6%，但因在萬(wàn)達(dá)、大地兩家院線專線上映，包管了較穩(wěn)定的排片和必然量的收益。

真正砸了鍋，讓人大跌眼鏡的是《帝企鵝日志2：理睬?呼喚》。這部天然類紀(jì)錄片是2005年火爆異常的《帝企鵝日志》的續(xù)篇，由統(tǒng)一位導(dǎo)演和建造班底打造。昔時(shí)在北美創(chuàng)下7700萬(wàn)美元的高票房，在彼時(shí)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)疲軟的狀況下，也曾拿到950萬(wàn)人平易近幣的成就。第二部3.3%的院線排片份額已相當(dāng)不錯(cuò)了，但420多萬(wàn)的票房成就讓人沮喪。

還有《大三兒》、《最后的棒棒》、《一百年很長(zhǎng)嗎》三部以通俗工資主的人物紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片，票房在100多萬(wàn)間掙扎?！队啊返哪缓髣?chuàng)作紀(jì)錄片《張藝謀和他的“影”》更似從屬品，幾乎只有對(duì)《影》自己感樂(lè)趣的受眾才會(huì)存眷，受眾層更顯狹小。

曾備受快樂(lè)喜愛(ài)的天然類紀(jì)錄片不靈了，展現(xiàn)通俗人生活的紀(jì)錄片因?qū)а莸囊暯?、介進(jìn)的體式款式常激發(fā)紀(jì)錄片的倫理爭(zhēng)議，現(xiàn)實(shí)中通俗的日常和慣常的魔難反而是最難拍的，賜?類紀(jì)錄片在本年的碰鼻卻是能給創(chuàng)作者們敲響一個(gè)警鐘。

縱不雅本年平淡的院線紀(jì)錄片市場(chǎng)，不少人心里會(huì)生出一團(tuán)迷霧，紀(jì)錄片的院線受眾畫像是若何的，仿佛面目模糊。不然曾在往年勝利宣發(fā)《二十二》的團(tuán)隊(duì)，在操縱《大三兒》時(shí)也不會(huì)摸不著宣揚(yáng)的思惟，做不到精準(zhǔn)對(duì)位的發(fā)行策略，只能在“通俗人”三個(gè)字上打轉(zhuǎn)。可是，通俗不雅眾是很難在疲困的生活之余進(jìn)影院看一部通俗人生活的影片，因?yàn)闆](méi)有吸引力。

到這里，似乎矛頭又指向了泉源，事實(shí)什么樣內(nèi)容的紀(jì)錄片才適合上院線呢？

共鳴，是正解

共鳴，這個(gè)詞兒說(shuō)起來(lái)挺玄乎，實(shí)在分兩個(gè)面向，一個(gè)是公共的共鳴，一個(gè)是分眾的共鳴。在共鳴這方面，電視紀(jì)錄片、網(wǎng)站紀(jì)錄片做的顯著比院線紀(jì)錄片好。

以美食為例子，對(duì)標(biāo)公共對(duì)美食的熱忱，便有爆款電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》系列；對(duì)標(biāo)對(duì)某一種別美食快樂(lè)喜愛(ài)者們，便有了《人生一串》、《生果傳》等為分眾共鳴而存在的紀(jì)錄片。

對(duì)比較電視紀(jì)錄片四十多年的成長(zhǎng)歷程，院線紀(jì)錄電影有起色也是近幾年的工作，一年十幾部的體量固然似乎無(wú)法與電視、收集紀(jì)錄片相媲美，但個(gè)中的事理是相通的。

從世界電影的成長(zhǎng)看，上世紀(jì)60年代因電視的成長(zhǎng)，紀(jì)錄片逐漸退出影院進(jìn)進(jìn)家庭，直到1990年代末，紀(jì)錄片最早在美國(guó)，進(jìn)而是歐洲、韓國(guó)等國(guó)度回回主流影院。

在北美大賣的院線紀(jì)錄片，幾乎均是公共共鳴的顯示。即便已經(jīng)過(guò)往了14年，紀(jì)錄伊拉克戰(zhàn)斗前后美國(guó)形式的紀(jì)錄片《華氏911》依舊是最受迎接的紀(jì)錄片。邁克爾·摩爾拍攝的┞封部規(guī)戒時(shí)弊的紀(jì)錄片，在商業(yè)上的勝利激發(fā)了時(shí)政題材在院線的盛行。

比如《2016：奧巴馬的美利堅(jiān)》，又比如本年針對(duì)特朗普，邁克爾·摩爾拍攝了一部《華氏119》，順?biāo)煸谏锨Ъ矣霸洪_(kāi)畫。與時(shí)政相關(guān)聯(lián)的還有現(xiàn)實(shí)社會(huì)題目，比如《醫(yī)療黑幕》等。

另一類就是天然類紀(jì)錄片的世界。對(duì)于困居都邑的公共而言，能在影院領(lǐng)略異域的天然風(fēng)光是相當(dāng)有吸引力的。最后一大類就是盛行文化偶像們的幕跋文載片，當(dāng)然他們必須是享譽(yù)全球的盛行icon，比如邁克爾·杰克遜、賈斯汀·比伯等等。

（《邁克爾·杰克遜：就是這樣》，曾是2009年國(guó)內(nèi)院線紀(jì)錄片票房冠軍）

汗青、文化、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面易發(fā)生公共共鳴的事宜，必是紀(jì)錄片爆款的定律哪怕到了2018年還在起著浸染。本年北美最賣座的紀(jì)錄片《與我為鄰》，講的是曾影響了美國(guó)幾代人成長(zhǎng)的馳名兒童節(jié)目主持人弗雷德·羅杰斯的故事，切中的┞俘是公共共鳴。

同理，還有曾在臺(tái)灣區(qū)域創(chuàng)下票房事業(yè)的《看見(jiàn)臺(tái)灣》、在韓國(guó)大受迎接的《牛鈴之聲》、《親愛(ài)的，不要跨過(guò)那條江》等。

以上說(shuō)起的共鳴，在國(guó)內(nèi)院線也時(shí)有顯示。

《二十二》因其慰安婦題材激發(fā)的社會(huì)存眷度，不須要主創(chuàng)們的過(guò)多著墨和態(tài)度表達(dá)，老人們的生活際遇本就能帶來(lái)強(qiáng)烈的情緒傳染，“一人哭濕一條手帕”和“看一個(gè)少一個(gè)”的導(dǎo)向易使得這部電影成為一個(gè)熱門社會(huì)事宜自己，從而吸引更多人進(jìn)影院存眷。

社會(huì)話題加持的爆款院線紀(jì)錄片是可遇而弗成求的，所以對(duì)于大多半院線紀(jì)錄片而言，尋找分眾的共鳴，締造分眾快樂(lè)喜愛(ài)的院線紀(jì)錄片才是可取之道。

近十年，國(guó)內(nèi)公映的票房過(guò)萬(wàn)萬(wàn)的院線紀(jì)錄片中，與天然、探險(xiǎn)相關(guān)的紀(jì)錄片占了一半，從大的天然類中慢慢分出小的種別，比如《躲北秘嶺-重返無(wú)人區(qū)》對(duì)越野族、極地探險(xiǎn)人群及組織的有更高的吸引力。找到怪異的受眾后，相較而言，天然類的紀(jì)錄片在票房顯示上也稍好些。

人文類的紀(jì)錄片顯然要更難些。雖說(shuō)紀(jì)錄片創(chuàng)作沒(méi)有太多的邊界，拿起手機(jī)生活中的滴滴點(diǎn)點(diǎn)都能成為被紀(jì)錄的對(duì)象。生活中的通俗人和通俗事反而是最難拍的，因?yàn)榕c生活靠的太近，沒(méi)有了審美間隔反而最難激發(fā)共鳴。

加之，賜?類紀(jì)錄片進(jìn)進(jìn)門檻低、本錢低導(dǎo)致導(dǎo)演們并沒(méi)有很好的紀(jì)錄片不雅念，過(guò)度的濫情和介進(jìn)，以及過(guò)多的自我感到傳染表達(dá)即就是在對(duì)自力紀(jì)錄片有感的受眾心中，也難以激發(fā)好感。反而丟失蹤了自己的受眾群，賠了夫人又折兵。建造上的短板，紀(jì)錄片不雅念的欠缺是賜?類院線紀(jì)錄電影難有尚佳顯示的主因。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)院線紀(jì)錄片還處于初始的粗放成長(zhǎng)階段，這是毋庸置疑的。電視與收集相對(duì)更廣漠的空間占有了更多紀(jì)錄片人的視線，空間小，市場(chǎng)不穩(wěn)定的院線市場(chǎng)，介進(jìn)進(jìn)來(lái)搞紀(jì)錄片創(chuàng)作的寥若晨星。

這是一個(gè)天時(shí)、地利、人和均不完整的時(shí)刻，院線紀(jì)錄片在往前行的進(jìn)程里勢(shì)需要履歷摸爬滾打，找到契合市場(chǎng)的辦法，建造人品優(yōu)秀的作品和一種可復(fù)制的勝利樣式。說(shuō)一千道一萬(wàn)，真正打開(kāi)中國(guó)院線紀(jì)錄片商業(yè)化途徑的那部電影還沒(méi)有出現(xiàn)。

至于何時(shí)出現(xiàn)，只有等時(shí)刻和一位位前仆后繼的創(chuàng)作者們賜與答案了。

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