當(dāng)傳統(tǒng)紀(jì)錄片遇上新媒體，會(huì)碰撞出何種火花？未來(lái)新媒體平臺(tái)將給紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展注入怎樣的活力？紀(jì)錄片有了新媒體基因會(huì)否產(chǎn)生新的裂變和化學(xué)反應(yīng)？未來(lái)，如何在新的產(chǎn)業(yè)格局中找到紀(jì)錄片的生存之道，是產(chǎn)業(yè)鏈各方均需直面的重要課題。

2016年，一部《我在故宮修文物》火遍大江南北。這部此前在央視9套首播紀(jì)錄片，當(dāng)時(shí)并未引發(fā)較大反響。反而在號(hào)稱國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)的B站（bilibili網(wǎng)站簡(jiǎn)稱）受到網(wǎng)友追捧，進(jìn)而引發(fā)連鎖效應(yīng)。這讓業(yè)內(nèi)人士感覺(jué)到新媒體對(duì)于紀(jì)錄片傳播的重要性。這部紀(jì)錄片如今已被譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)作品。之后從社交和彈幕網(wǎng)站掀起熱潮，然后帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體熱播成為紀(jì)錄片傳播的又一全新方式。

最近兩年，騰訊視頻每年上架紀(jì)錄片有上萬(wàn)小時(shí)，其中獨(dú)家達(dá)4000多小時(shí)。此前騰訊宣布，2018年投入紀(jì)錄片的資金將是2017年兩倍，而2017年其對(duì)紀(jì)錄片投入已是過(guò)往幾年總和。而作為國(guó)內(nèi)最大綜合視頻服務(wù)平臺(tái)的愛(ài)奇藝，近年已與BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀(jì)錄片出品方建立起深入合作關(guān)系，打造出中國(guó)最大規(guī)模紀(jì)錄片內(nèi)容片庫(kù)。同時(shí)率先推出的紀(jì)錄片VIP會(huì)員模式，也開啟紀(jì)錄片領(lǐng)域會(huì)員付費(fèi)模式。

接地氣才能成為“爆款”

傳統(tǒng)紀(jì)錄片人加盟新媒體視頻網(wǎng)站意味著視頻網(wǎng)站正在力爭(zhēng)進(jìn)入紀(jì)錄片制作上游。那么怎樣的紀(jì)實(shí)影片才能稱得上爆款甚至達(dá)到現(xiàn)象級(jí)？其實(shí)爆款相對(duì)容易復(fù)制，關(guān)鍵是內(nèi)容能貼近市場(chǎng)。影響成為爆款最主要有兩個(gè)因素：一是內(nèi)容，二是渠道。而對(duì)紀(jì)錄片來(lái)講，內(nèi)容比渠道影響力更大，應(yīng)盡量選擇受眾面廣的題材，最重要的是要考慮內(nèi)容和內(nèi)容背后的群體，因?yàn)楹茈y通過(guò)平臺(tái)資源來(lái)推一個(gè)受眾面窄，但可能敘事是精品的紀(jì)錄片。

受眾與收益皆須關(guān)注

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，紀(jì)實(shí)影片已進(jìn)入新媒體時(shí)代。如何在新的產(chǎn)業(yè)格局中找到紀(jì)錄片的生存之道，是產(chǎn)業(yè)鏈各方均需直面的重要課題。目前國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者還缺乏利用生態(tài)媒介資源意識(shí)，如今新媒體平臺(tái)生態(tài)資源已成熟，不少創(chuàng)作者尚未做好準(zhǔn)備。這些優(yōu)質(zhì)資源需要行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)作者一起開發(fā)、孵化，將資源真正落實(shí)到產(chǎn)業(yè)實(shí)處。紀(jì)錄片若要走進(jìn)市場(chǎng)，一定要注意對(duì)題材及整個(gè)鏈條的考慮。目前多數(shù)紀(jì)錄片制作還停留在創(chuàng)作層面，沒(méi)有第一時(shí)間考慮項(xiàng)目能有多少受眾。制作者普遍不太愛(ài)提及項(xiàng)目收益和受眾，不太愛(ài)談錢的問(wèn)題。

只有以內(nèi)容為核心，作品和商業(yè)兩手抓，才能獲得正向收益

新媒體時(shí)代下的傳播速度是很快也很廣泛的，優(yōu)秀的內(nèi)容能快速吸引來(lái)一大批粉絲，但是這前提是要有好的平臺(tái)和渠道宣傳與輸送。因此，內(nèi)容很重要，輔以商業(yè)化的模式，會(huì)在最快速的情況下獲得最大的收益。

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在向新媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)紀(jì)錄片也應(yīng)該考慮一下在這個(gè)新媒體大時(shí)代下的生存之道，改變不一定是破壞傳統(tǒng)，相反，卻很有可能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)新。