紀(jì)錄片的市場(chǎng)化是一個(gè)非常艱巨的過(guò)程，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。紀(jì)錄片作為一種高品味的影視節(jié)目形態(tài)，以其在人文、史學(xué)、藝術(shù)等方面具有不可替代的價(jià)值而一直是電視屏幕最受歡迎的節(jié)目之一。那么在當(dāng)下這個(gè)環(huán)境中，中國(guó)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化該怎么做呢？

從類型特征與生產(chǎn)模式看，國(guó)際紀(jì)錄片通常可分為商業(yè)紀(jì)錄片、獨(dú)立紀(jì)錄片和教育紀(jì)錄片三種。目前，獨(dú)立紀(jì)錄片的商業(yè)化趨勢(shì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，其代表人物是麥克·摩爾。他的作品幾乎都是市場(chǎng)寵兒而且還具有極高的藝術(shù)價(jià)值——從《羅杰和我》《科恩拜倫的保齡》到《華氏911》每一部都能激起輿論的熱評(píng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)這僅僅是個(gè)案但它寓意豐富尤其對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片如何做出市場(chǎng)化突圍有某種暗示效應(yīng)，紀(jì)錄片在傳媒第一世界近十年的復(fù)興已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

從法國(guó)《遷徙的鳥》、《帝企鵝日記》到美國(guó)《細(xì)細(xì)的藍(lán)線》、《華氏911》令紀(jì)錄片人最不敢想象的票房與電影節(jié)大獎(jiǎng)也被《華氏911》突破。中國(guó)紀(jì)錄片也躍躍欲試最近公映的《二十二》再度悲壯地回到電影院，雖然票房過(guò)了2億但卻是中國(guó)人對(duì)那段歷史的情感。

中國(guó)紀(jì)錄片在最近十幾年里竭力補(bǔ)課，以便與國(guó)際接軌。事實(shí)上也初有成效，如在各類電影節(jié)上獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)已達(dá)數(shù)十項(xiàng)，單是“法國(guó)真實(shí)電影節(jié)大獎(jiǎng)”已經(jīng)拿了三回——段錦川的《八廓南街16號(hào)》、寧瀛的《希望之旅》和黃文海的《夢(mèng)游》。然而，國(guó)際市場(chǎng)的“軌”似乎還沒有接通——只有獎(jiǎng)項(xiàng)沒有市場(chǎng)，原因何在？

一個(gè)明顯的問題是：“電影節(jié)紀(jì)錄片”基本上都是獨(dú)立紀(jì)錄片而非商業(yè)紀(jì)錄片，而市場(chǎng)上流通的卻是商業(yè)紀(jì)錄片不是獨(dú)立紀(jì)錄片，中國(guó)紀(jì)錄片制作上在向獨(dú)立紀(jì)錄片靠攏，在發(fā)行和營(yíng)銷上卻企圖做到商業(yè)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化，無(wú)疑于南轅北轍——藝術(shù)表達(dá)與文化工業(yè)市場(chǎng)需求之間的矛盾成了大部分中國(guó)紀(jì)錄片不可逾越的一條鴻溝。

幾年前在新疆召開的中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)研討會(huì)上，新西蘭自然歷史紀(jì)錄片公司總裁史達(dá)明先生講述了一個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的案例：新疆電視臺(tái)制作的《回家的路有多長(zhǎng)》記錄了野馬放歸的故事，時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)。新西蘭自然歷史紀(jì)錄片公司看中了這部影片，進(jìn)行了大規(guī)模修改——概括起來(lái)有三點(diǎn)：提煉故事，突出情感，改進(jìn)技術(shù)。時(shí)長(zhǎng)從2小時(shí)壓縮為1小時(shí)，原來(lái)故事以兩匹公馬爭(zhēng)奪頭馬為核心，重點(diǎn)講放歸自然的過(guò)程，主人公因?yàn)轭^馬的變化而變化；為了保證主人公不在中途換掉，新故事主人公轉(zhuǎn)為母馬，講述母馬在原頭馬被擊敗之后如何在新的秩序中保持自己的地位，突出了情感力度。原片中攝制組介入的鏡頭和科學(xué)家的講述在新片中完全去掉了，原片的同期聲因?yàn)殇浺糍|(zhì)量不佳而改為動(dòng)效，并創(chuàng)作了新的音樂。這樣，一部商業(yè)紀(jì)錄片所需要的元素全部具備：曲折的故事、強(qiáng)烈的情感、精致的技術(shù)。

這一修改意味著什么？藝術(shù)水準(zhǔn)提升了還是下降了？個(gè)性突出了還是消解了？我想，無(wú)論如何這種修改起碼能讓作品的市場(chǎng)元素得以提煉、集中。當(dāng)然這種修改肯定會(huì)讓導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格遭受一定程度的削弱，不過(guò)這種“修改”之于市場(chǎng)卻是有效的。

中國(guó)紀(jì)錄片轉(zhuǎn)向市場(chǎng)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的詞匯，而是一個(gè)漫長(zhǎng)、痛苦的過(guò)程——需要在藝術(shù)表達(dá)與文化工業(yè)之間找到平衡。只要上路，目標(biāo)就在逼近。