廣告片拍攝不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，它需要拍攝人員做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，只有做足了準(zhǔn)備，在拍攝的時(shí)候才不會(huì)出現(xiàn)手忙腳亂的情況。那么，廣告片拍攝有哪些要點(diǎn)？如何拍攝好廣告片？下面我們就“廣告片拍攝的重點(diǎn)及廣告片拍攝的技巧”來(lái)詳細(xì)了解下。

【廣告片拍攝的兩大要點(diǎn)】

在廣告片拍攝中，“基調(diào)”和“節(jié)奏”是導(dǎo)演非常注重的兩個(gè)因素，那么它們究竟是什么呢？我們來(lái)揭開(kāi)它們的神秘面紗吧。

一、基調(diào)

廣告片的基調(diào)是指構(gòu)成整條片子主要傾向的格調(diào)。基調(diào)原為音樂(lè)用語(yǔ)，指整部音樂(lè)作品從頭到尾反復(fù)出現(xiàn)的旋律和完整主題。因此，廣告片基調(diào)在導(dǎo)演構(gòu)思時(shí)即在孕育，它集中表現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點(diǎn)和產(chǎn)品的定位，形成廣告片的獨(dú)特風(fēng)格與意蘊(yùn)，深化廣告片的情感與哲理。

導(dǎo)演闡述根據(jù)廣告創(chuàng)意提供的產(chǎn)品的特質(zhì)和定位，憑借自身的生活經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)感覺(jué)、藝術(shù)天賦、哲理思辨，以及對(duì)消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)心里的洞察力，捕捉和設(shè)計(jì)未來(lái)廣告片的基調(diào)，并運(yùn)用符合基調(diào)的視聽(tīng)語(yǔ)言，即通過(guò)形象造型與聲音造型作為媒介表現(xiàn)出來(lái)。

導(dǎo)演闡述綜合畫(huà)面的產(chǎn)品、色調(diào)、影調(diào)、人物、環(huán)境、物件等元素；同時(shí)調(diào)動(dòng)聲音造型中語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現(xiàn)導(dǎo)演主觀選擇和設(shè)計(jì)基調(diào)，從而在屏幕上達(dá)到審美和產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。

整部廣告片的基調(diào)的形成和確定廣告片的風(fēng)格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關(guān)。導(dǎo)演闡述在形成和確定整部片子基調(diào)后，各創(chuàng)作部門(mén)將以此為依據(jù)決定各自的創(chuàng)作基調(diào)，如表現(xiàn)基調(diào)、美術(shù)造型基調(diào)、攝影基調(diào)、影調(diào)、色調(diào)等。基調(diào)感是廣告導(dǎo)演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標(biāo)志。

二、節(jié)奏

節(jié)奏是廣告片的重要藝術(shù)元素之一。它表現(xiàn)的為連續(xù)而又有間歇的運(yùn)動(dòng)，也是音樂(lè)作為時(shí)間藝術(shù)的重要因素。由于影視作品是時(shí)間和空間的復(fù)合體，節(jié)奏再影視作品中既表現(xiàn)在時(shí)間的流程中，也表現(xiàn)在空間的運(yùn)動(dòng)形態(tài)上。

廣告片的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導(dǎo)演闡述對(duì)廣告片節(jié)奏的確立起決定作用。它通過(guò)廣告情節(jié)的發(fā)展、演員的心里、形體及言語(yǔ)動(dòng)作、畫(huà)面造型、色彩構(gòu)成與對(duì)比、鏡頭角度與景別、以及長(zhǎng)度與運(yùn)動(dòng)的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉(zhuǎn)換與組接，語(yǔ)言、音樂(lè)、音響的時(shí)值和動(dòng)作的力度等方面來(lái)體現(xiàn)。

節(jié)奏不同于速度，有時(shí)節(jié)奏松而速度快，節(jié)奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯(lián)系，有時(shí)相輔相成，有時(shí)則相反相成。導(dǎo)演在復(fù)雜節(jié)奏和停頓等手法來(lái)構(gòu)成廣告片的節(jié)奏。

廣告片節(jié)奏的處理依據(jù)來(lái)源于產(chǎn)品的獨(dú)特性、性、與眾不同的生活概念，按照廣告片的創(chuàng)意點(diǎn)與形式的需要做出主觀選擇，并要求導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)意敘述、人物心理和產(chǎn)品特質(zhì)做出準(zhǔn)確的把握。從這個(gè)意義上講，廣告創(chuàng)意在一定程度上規(guī)定了未來(lái)廣告片的總節(jié)奏。

節(jié)奏在片中一般表現(xiàn)為平穩(wěn)、對(duì)比、重復(fù)、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態(tài)。常用高低、快慢、松緊等術(shù)語(yǔ)稱謂。創(chuàng)作廣告片時(shí)既要在導(dǎo)演統(tǒng)一構(gòu)思下確定全片的總體節(jié)奏，也要處理好每一個(gè)鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。

廣告片的節(jié)奏不是超然存在的，而是根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)生，廣告片的節(jié)奏可以通過(guò)表演、攝影、美術(shù)、剪輯等等手段體現(xiàn)出來(lái)，調(diào)勻、流暢、凝滯、停頓、快慢等等都是廣告片節(jié)奏中的表現(xiàn)。一部廣告片，它所需要的節(jié)奏很多，總體而言，需要松弛有度，才能把握節(jié)奏，做到恰到好處。

【如何拍攝好廣告片】

在電視廣告整個(gè)拍攝制作過(guò)程中，創(chuàng)意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關(guān)系。創(chuàng)意是一個(gè)廣告片成功的墊腳石，是電視廣告具有新趣性和營(yíng)銷(xiāo)性的必備因素，是整個(gè)電視廣告的靈魂和核心。

而后期剪輯則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一種方法。它讓創(chuàng)意付諸實(shí)施，再好的創(chuàng)意同樣容易被一個(gè)糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有拍攝，后期剪輯則是巧婦難為無(wú)米之炊。今天掌研科技為您詳細(xì)闡述三者之間密不可分的關(guān)系：

電視廣告的創(chuàng)意是廣告片的精華所在，是一部廣告片好壞的評(píng)論依據(jù)，是廣告片整體檔次的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。縱觀經(jīng)典廣告片無(wú)不具有獨(dú)特創(chuàng)意。創(chuàng)意是一個(gè)好點(diǎn)子，這個(gè)好點(diǎn)子付諸于想法，是思想層次的東西，它需要一個(gè)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)，為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。

電視廣告拍攝是廣告片極其重要的一大環(huán)節(jié)，它為整部電視廣告提供素材資料。是實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣告片的素材庫(kù)，產(chǎn)品體現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。別具新意的鏡頭為整部廣告片增光不少，而那些平庸的拍攝則是對(duì)創(chuàng)意的糟蹋和給后期出的大難題。

電視廣告后期制作，就好比做一件衣服，創(chuàng)意告訴你怎么做，有了個(gè)大體的輪廓，而拍攝則是提供各個(gè)部位的布料，后期剪輯制作則是穿針引線，結(jié)合創(chuàng)意，將拍攝的結(jié)合到一起，增減肥瘦，花邊處理，等等細(xì)節(jié)都是后期剪輯處理。廣告片做成什么樣，策劃創(chuàng)意的體現(xiàn)，以及細(xì)節(jié)方面的加工、包裝處理等都是后期來(lái)一一把握。

以上關(guān)于“廣告片拍攝的兩大要點(diǎn)”和“如何拍攝好廣告片”的介紹，希望能讓您了解“廣告片拍攝的重點(diǎn)及廣告片拍攝的技巧”帶來(lái)幫助。