影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實(shí)效目的
但是，廣告影視專業(yè)的團(tuán)隊(duì)則不同，他們畢業(yè)于專業(yè)影視制作院校，深諳藝術(shù)思維。卻更明白廣告影片與電視、電影、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作本質(zhì)上的區(qū)別之處。廣告影片的根本作用在于它的商業(yè)目的，而電視電影則更傾向于藝術(shù)、社會(huì)或人生的感悟和表達(dá)。在制作難度上，廣告影片的制作更需要團(tuán)隊(duì)付諸熱誠，因?yàn)?，除了影片的藝術(shù)欣賞性，他們還必須時(shí)時(shí)想著商品的特征，時(shí)時(shí)考慮營銷的捷徑，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的這個(gè)根本點(diǎn)。如今，將這句話推廣到廣告影視領(lǐng)域也同樣適用：廣告是為消費(fèi)者服務(wù)的、廣告 是為商業(yè)目的服務(wù)的。
品廣告的目的是為了促進(jìn)銷售，品牌廣告的目的是為了持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。沒有廣告帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益，客戶就沒有持續(xù)投放廣告的資金，這個(gè)循環(huán)鏈就不能完整。但是，如今許多廣告片都與這個(gè)本意背道而馳了。許多國際上的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也使得廣告人開始逐漸離題，捧著所謂的藝術(shù)廣告大獎(jiǎng)自鳴得意。其實(shí)，藝術(shù)的表達(dá)只是實(shí)現(xiàn)目的的手段。背離了廣告商業(yè)目的的一切廣告，都不能算作廣告。
因?yàn)槲ㄓ袖N售業(yè)績才是衡量廣告成敗的唯一且直接標(biāo)準(zhǔn)。給消費(fèi)者好感，品牌提升當(dāng)然重要，但這遠(yuǎn)不能替代廣告的銷售目的，而以藝術(shù)價(jià)值評(píng)判廣告的行為就成了本末倒置
幾年來，媒影視之所以能贏得客戶信任，贏得市場銷量，打造了一系列知名品牌，皆源于北京上廣傳媒影視一直堅(jiān)持做實(shí)效廣告，無論廣告片、專題片都緊扣銷售主題，以市場效果來檢驗(yàn)自己的廣告片。
服務(wù)于產(chǎn)品的整體策略，是產(chǎn)品策略的具體體現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無源之水。好比我們必須先確定目的地，才能去選擇交通方式一樣，影視創(chuàng)意也需要建立在產(chǎn)品整體策略的基礎(chǔ)之上。而那些片面追求新奇創(chuàng)意，忽視策略的做法，是創(chuàng)意人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，也是方案遲遲不能被客戶認(rèn)可的深層原因。
更多時(shí)候，即使是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他也可能沒有意識(shí)到策略的重要性，他們誤以為廣告片只要通過創(chuàng)意把訴求點(diǎn)展現(xiàn)出來就好，卻沒有考慮這些創(chuàng)意點(diǎn)子是否符合產(chǎn)品策略，是否吻合營銷策略。這就是為什么許多廣告看起來不錯(cuò)，但在前沿市場的銷售中卻并不奏效。
媒影視始終堅(jiān)持策略先行，把所有問題都?xì)w結(jié)到根本的產(chǎn)品營銷策略上，讓廣告落地，讓市場、銷售、品牌環(huán)環(huán)相扣。并發(fā)揮創(chuàng)意人員的主觀能動(dòng)性，在確保創(chuàng)意方向沒有偏離的情況下，賦予廣告創(chuàng)意和驚喜。
北京上廣傳媒人一直認(rèn)為：藝術(shù)是為廣告服務(wù)的，廣告是為銷售服務(wù)的，實(shí)效為主，藝術(shù)為輔，才是實(shí)現(xiàn)廣告目的的手段。也只有明確這一點(diǎn)，才能做出真
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