廣告的最高境界是什么？一位營(yíng)銷(xiāo)大師說(shuō)：懂你、感動(dòng)你、影響你。
 
懂你，首先必須洞察消費(fèi)者需求，感動(dòng)你則是用技巧和形式讓你接受并相信某一產(chǎn)品或理念，影響你或許是大多是廣告主的最終目標(biāo);實(shí)現(xiàn)品牌廣泛傳播，促成購(gòu)買(mǎi)行為。
 
曾經(jīng)一度，好的廣告是那些不少企業(yè)屢試不爽的粗暴叫賣(mài)式，而如今，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分，消費(fèi)者越來(lái)越成熟之后，誰(shuí)的廣告;走腎又走心，誰(shuí)的廣告感動(dòng)你于無(wú)形，誰(shuí)就能贏得更多用戶點(diǎn)贊，讓人人都自帶干糧幫你轉(zhuǎn)發(fā)。
 
最近，你可能一條奧迪的TVC廣告片刷屏了。
 
一個(gè)獨(dú)自在家的孕婦突然要分娩。她的奧迪AI自動(dòng)駕駛汽車(chē)接收到這個(gè)情況，并使用其所有的科技以確保孕婦舒適和安全地乘車(chē)去醫(yī)院接受幫助。
 
內(nèi)容雖然不復(fù)雜，卻很容易勾連起人們心底柔軟的感情。

母親孕育著生命，是世界上最偉大的人。一位母親在深夜即將分娩卻四下無(wú)人幫助，情況之緊急讓我們揪心不已，打電話求助？會(huì)不會(huì)時(shí)間來(lái)不及，當(dāng)救護(hù)車(chē)趕到時(shí)會(huì)不會(huì)母親有危險(xiǎn)？

通過(guò)智能手表，聰明的奧迪AI智能汽車(chē)接到訊息，立刻出現(xiàn)孕婦的家門(mén)口。在駛往醫(yī)院途中，通過(guò)智能屏幕，醫(yī)生實(shí)時(shí)幫助孕婦穩(wěn)定情緒，指導(dǎo)她如何正確呼吸。奧迪AI甚至還為孕婦播放了一段舒緩音樂(lè)以緩解她的焦慮

躲避來(lái)車(chē)、安全加速、尋找最佳路線;當(dāng)奧迪平安抵達(dá)醫(yī)院門(mén)口時(shí)，孕婦的丈夫和醫(yī)生已經(jīng)在門(mén)口等候，順利的進(jìn)入產(chǎn)房，而奧迪智能汽車(chē)則自己完成了停車(chē)入位，并開(kāi)始了無(wú)線充電，等待下一次的召喚。

這則廣告的成功有兩點(diǎn)。第一，尋找到了生活中最常見(jiàn)的矛盾案例：千鈞一發(fā)的孕婦分娩時(shí)刻。第二，暢想并非空想。TVC中奧迪AI自動(dòng)駕駛車(chē)展示出的全部功能雖然沒(méi)有在目前100%應(yīng)用，但很多功能已經(jīng)有了技術(shù)基礎(chǔ)。比如自動(dòng)駕駛、奧迪互聯(lián)、最佳路線規(guī)劃、音樂(lè)推薦;這讓人們看到了奧迪品牌強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，也展現(xiàn)出奧迪品牌的人文關(guān)懷。
 
其實(shí)，回溯奧迪歷史上的經(jīng)典廣告，這樣的案例比比皆是。 
 
曾經(jīng)的宇航員在年老后，整天對(duì)著昔日的照片郁郁寡歡。歸來(lái)的兒子看到父親的背影，若有所思。他上前對(duì)父親說(shuō)，OK ,Commander ,Come with me.
 
走出門(mén)外，一輛奧迪 R8 靜靜停在月光下。老人接過(guò)兒子遞來(lái)的鑰匙向車(chē)走去，仿佛看到那個(gè)走向土星五號(hào)的自己。他坐進(jìn)去，輕撫方向盤(pán)，按下啟動(dòng)鍵。
這時(shí)，當(dāng)年的宇航員和今天的老爺子畫(huà)面交織折疊，宇宙飛船和奧迪R8來(lái)回轉(zhuǎn)換。
這推背感讓我的內(nèi)心波瀾蕩漾。
這則廣告同樣是將奧迪科技產(chǎn)品的理性訴求與人們渴望年輕，追憶過(guò)去的感情訴求結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共鳴。
再看一例。

 

如果前兩個(gè)廣告是通過(guò)一個(gè)短小的故事去講述奧迪的科技性，那么這個(gè)廣告則必須要說(shuō)創(chuàng)意滿分。
 
如何用TVC表現(xiàn)一輛車(chē)的速度？很多品牌會(huì)拍攝汽車(chē)在公路上的飛馳，甚至拿來(lái)和飛機(jī)做比賽;如何表現(xiàn)一輛車(chē)的外形流線，或許給汽車(chē)每個(gè)側(cè)面細(xì)節(jié)特寫(xiě)鏡頭，用光線來(lái)表現(xiàn)線條的流暢;
 
這些都是中規(guī)中矩。而在這個(gè)TVC中，男主角一上來(lái)就莫名其妙;的流下一滴淚。隨后，眼淚落在了奧迪RS7的B柱上，并開(kāi)始了一滴眼淚的旅程。

RS7繼續(xù)疾馳，眼淚劃過(guò)車(chē)窗。就是這么慢慢的流，從車(chē)門(mén)側(cè)車(chē)窗一直流到后車(chē)窗。這時(shí)候尾翼剛好升起，眼淚最后的行程看來(lái)是要在尾翼上結(jié)束了。

眼淚的故事啊，在空中飄揚(yáng)。啪的一聲，音樂(lè)戛然而止。眼淚撞到了路牌，居然撞出了一個(gè)洞！眼淚從車(chē)側(cè)一直流到尾翼上，意味著RS7的優(yōu)雅流暢的造型和行駛的穩(wěn)健，而車(chē)牌被眼淚撞出一個(gè)洞，則是用創(chuàng)意的手法表現(xiàn)出車(chē)的速度之快。

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