如何拍攝好TVC廣告？

　　在電視廣告整個(gè)拍攝制作過(guò)程中，創(chuàng)意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關(guān)系。創(chuàng)意是一個(gè)TVC廣告成功的墊腳石，是電視廣告具有新趣性和營(yíng)銷性的必備因素，是整個(gè)電視廣告的靈魂和核心。

　　而后期剪輯則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一種方法。它讓創(chuàng)意付諸實(shí)施，再好的創(chuàng)意同樣容易被一個(gè)糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有拍攝，后期剪輯則是巧婦難為無(wú)米之炊。今天掌研科技為您詳細(xì)闡述三者之間密不可分的關(guān)系：

　　電視廣告的創(chuàng)意是TVC廣告的精華所在，是一部TVC廣告好壞的評(píng)論依據(jù)，是TVC廣告整體檔次的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。縱觀經(jīng)典TVC廣告無(wú)不具有獨(dú)特創(chuàng)意。創(chuàng)意是一個(gè)好點(diǎn)子，這個(gè)好點(diǎn)子付諸于想法，是思想層次的東西，它需要一個(gè)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)，為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。

　　電視廣告拍攝是TVC廣告極其重要的一大環(huán)節(jié)，它為整部電視廣告提供素材資料。是實(shí)現(xiàn)整個(gè)TVC廣告的素材庫(kù)，產(chǎn)品體現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。別具新意的鏡頭為整部TVC廣告增光不少，而那些平庸的拍攝則是對(duì)創(chuàng)意的糟蹋和給后期出的大難題。

　　電視廣告后期制作，就好比做一件衣服，創(chuàng)意告訴你怎么做，有了個(gè)大體的輪廓，而拍攝則是提供各個(gè)部位的布料，后期剪輯制作則是穿針引線，結(jié)合創(chuàng)意，將拍攝的結(jié)合到一起，增減肥瘦，花邊處理，等等細(xì)節(jié)都是后期剪輯處理。TVC廣告做成什么樣，策劃創(chuàng)意的體現(xiàn)，以及細(xì)節(jié)方面的加工、包裝處理等都是后期來(lái)一一把握。

　　TVC廣告拍攝的兩大要點(diǎn)

　　在TVC廣告拍攝中，“基調(diào)”和“節(jié)奏”是導(dǎo)演非常注重的兩個(gè)因素，那么它們究竟是什么呢？我們來(lái)揭開(kāi)它們的神秘面紗吧。

　　一、基調(diào)

　　TVC廣告的基調(diào)是指構(gòu)成整條片子主要傾向的格調(diào)?；{(diào)原為音樂(lè)用語(yǔ)，指整部音樂(lè)作品從頭到尾反復(fù)出現(xiàn)的旋律和完整主題。因此，TVC廣告基調(diào)在導(dǎo)演構(gòu)思時(shí)即在孕育，它集中表現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)追求，有助于揭示整部TVC廣告的訴求點(diǎn)和產(chǎn)品的定位，形成TVC廣告的獨(dú)特風(fēng)格與意蘊(yùn)，深化TVC廣告的情感與哲理。

　　導(dǎo)演闡述根據(jù)廣告創(chuàng)意提供的產(chǎn)品的特質(zhì)和定位，憑借自身的生活經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)感覺(jué)、藝術(shù)天賦、哲理思辨，以及對(duì)消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)心里的洞察力，捕捉和設(shè)計(jì)未來(lái)TVC廣告的基調(diào)，并運(yùn)用符合基調(diào)的視聽(tīng)語(yǔ)言，即通過(guò)形象造型與聲音造型作為媒介表現(xiàn)出來(lái)。

　　導(dǎo)演闡述綜合畫(huà)面的產(chǎn)品、色調(diào)、影調(diào)、人物、環(huán)境、物件等元素；同時(shí)調(diào)動(dòng)聲音造型中語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現(xiàn)導(dǎo)演主觀選擇和設(shè)計(jì)基調(diào)，從而在屏幕上達(dá)到審美和產(chǎn)品促銷的目的。

　　整部TVC廣告的基調(diào)的形成和確定TVC廣告的風(fēng)格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關(guān)。導(dǎo)演闡述在形成和確定整部片子基調(diào)后，各創(chuàng)作部門將以此為依據(jù)決定各自的創(chuàng)作基調(diào)，如表現(xiàn)基調(diào)、美術(shù)造型基調(diào)、攝影基調(diào)、影調(diào)、色調(diào)等。基調(diào)感是廣告導(dǎo)演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標(biāo)志。

　　二、節(jié)奏

　　節(jié)奏是TVC廣告的重要藝術(shù)元素之一。它表現(xiàn)的為連續(xù)而又有間歇的運(yùn)動(dòng)，也是音樂(lè)作為時(shí)間藝術(shù)的重要因素。由于影視作品是時(shí)間和空間的復(fù)合體，節(jié)奏再影視作品中既表現(xiàn)在時(shí)間的流程中，也表現(xiàn)在空間的運(yùn)動(dòng)形態(tài)上。

　　TVC廣告的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導(dǎo)演闡述對(duì)TVC廣告節(jié)奏的確立起決定作用。它通過(guò)廣告情節(jié)的發(fā)展、演員的心里、形體及言語(yǔ)動(dòng)作、畫(huà)面造型、色彩構(gòu)成與對(duì)比、鏡頭角度與景別、以及長(zhǎng)度與運(yùn)動(dòng)的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉(zhuǎn)換與組接，語(yǔ)言、音樂(lè)、音響的時(shí)值和動(dòng)作的力度等方面來(lái)體現(xiàn)。

　　節(jié)奏不同于速度，有時(shí)節(jié)奏松而速度快，節(jié)奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯(lián)系，有時(shí)相輔相成，有時(shí)則相反相成。導(dǎo)演在復(fù)雜節(jié)奏和停頓等手法來(lái)構(gòu)成TVC廣告的節(jié)奏。

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