創(chuàng)意應(yīng)該是獨(dú)特而有趣的，畫面和聲音或給人一種明亮的感覺(jué)或震撼，成功的廣告片需要調(diào)查市場(chǎng)調(diào)研的競(jìng)爭(zhēng)者，并結(jié)合廣告策略的現(xiàn)狀。
在制定策略后，我們要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，以便對(duì)廣告片進(jìn)行總體規(guī)劃、創(chuàng)意和主題選擇。你需要掌握什么廣告?注意創(chuàng)意的獨(dú)特性和聲音的吸引力。人們都愿意看，那么人們喜歡看什么呢？

注意信息的有效性：電視廣告通常不會(huì)持續(xù)很久，而且在很短的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)主題應(yīng)該緊緊抓住，以向觀眾提供準(zhǔn)確和有效的信息。

要注意現(xiàn)實(shí)：企業(yè)要明白，企業(yè)與消費(fèi)者的利益要形成長(zhǎng)期的關(guān)系，企業(yè)需要建立品牌，所以一定要注意產(chǎn)品的屬性，以及服務(wù)內(nèi)容的完整性，使消費(fèi)者能夠信任。
關(guān)注細(xì)節(jié)和人群偏好：細(xì)節(jié)決定成敗，電視廣告必須掌握電視廣告制作的細(xì)節(jié)，不管創(chuàng)意如何，主題和細(xì)節(jié)都必須掌握。研究你想要出售的人的喜好是很重要的，包括大部門的口味、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣以及人群中的消費(fèi)。